La Comunidad

En Titania Compañía Editorial, S.L., como editora de los medios y canales de comunicación que pone a su disposición, creemos en la libertad de expresión y en la aportación de los lectores para crear y enriquecer los temas de actualidad que tratamos. Por ello, ponemos a su disposición La Comunidad, plataforma adicional y supletoria, a la cual podrá acceder, previo registro, para comentar u opinar sobre temas de actualidad, así como el canal de comunicación directo con el la entidad editora a través del foro interno. La Comunidad quiere ser punto de encuentro donde poder compartir información y opinión.

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Por su parte, como usuario registrado, confiere respecto de la información y contenidos que publique en La Comunidad, una licencia no exclusiva, transferible y sublicenciable, durante el plazo en que se encuentre operativa su cuenta de usuario. En todo caso, la eliminación de su cuenta personal como usuario, no llevará aparejada la eliminación de los contenidos e información relacionada en el presente, en el caso de que la misma se encuentre reproducida, salvo los contenidos que, siendo perjudiciales, bien para los medios y canales de comunicación titularidad de la entidad, bien para terceros, hayan producido un daño como consecuencia de un abuso o un acto no permitido.

Las presentes condiciones regulan el acceso, navegación y uso de La Comunidad accesible a través de los distintos medios y canales de comunicación. Del mismo modo, se regulan las responsabilidades derivadas de la utilización de sus contenidos así como la política que rige en materia de privacidad y seguridad de la información personal.

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Titania Compañía Editorial se reserva el derecho de aceptar o rechazar cualquier solicitud de acceso a La Comunidad, en base a los siguientes extremos, a saber:

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  • La comprobación de información de nuevas altas que pudieren tener relación o sospechas con usuarios cuyas cuentas han sido suspendidas al incumplir las normas de participación.
  • Cualesquiera otra circunstancia que, a criterio de la entidad editora, pueda suponer la no aceptación de la solicitud de registro y/o acceso.

Para promover y mantener ese ambiente de intercambio útil y libre de opiniones, hemos establecido un conjunto de normas sencillas que tienen como objetivo garantizar el desarrollo adecuado de esos debates. Su no cumplimiento supondrá la eliminación del comentario, o incluso la expulsión de La Comunidad en caso de actitudes reiteradas que desoigan avisos previos.

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  3. No admitimos la publicación de datos personales (números de teléfono, direcciones postales, direcciones de correo u otros relacionados.) Entendemos que es información que puede provocar problemas a quien la publica o a terceros (no podemos saber a quién pertenecen esos datos).
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  5. Nos reservamos el derecho de suspender la actividad de cualquier cuenta si consideramos que su actividad tiende a resultar molesta para el resto de usuarios y no permite el normal desarrollo de la conversación. Eso incluye el abuso de mayúsculas o comentarios ajenos al tema propuesto en cada contenido.

Por lo demás, pedimos a nuestros usuarios que se comporten con los demás con el mismo respeto con el que quieren ser tratados igualmente. De esa manera La Comunidad seguirá siendo un espacio interesante en el que debatir y aprender. Agradecemos de antemano a todos nuestros lectores su esfuerzo y su aportación.

En el caso que, como usuario y miembro La Comunidad, reproduzca a través de su perfil y de las secciones anexas al mismo, informaciones, personales o empresariales, opiniones y comentarios, propios o de terceros, es responsable de la veracidad de las mismas, siendo único responsable frente a terceros de las consecuencias que de aquellas puedan derivarse, en especial, en el ámbito personal -intimidad, honor, imagen, privacidad, confidencialidad, etc.- como en el ámbito empresarial -competencia, propiedad intelectual e industrial, etc.-

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SE DISPUTAN UN 'PASTEL' CADA VEZ MÁS ESCASO

Antena 3 gana el primer asalto a Telecinco en su guerra publicitaria

Buenos viejos tiempos. Telecinco y Antena 3 han recuperado la hegemonía de la televisión en España, tras absorber estorbos como Cuatro y La Sexta. La guerra
Foto: Antena 3 gana el primer asalto a Telecinco en su guerra publicitaria
Antena 3 gana el primer asalto a Telecinco en su guerra publicitaria

Buenos viejos tiempos. Telecinco y Antena 3 han recuperado la hegemonía de la televisión en España, tras absorber estorbos como Cuatro y La Sexta. La guerra ahora, en pleno duopolio televisivo en ciernes, no puede ser más cruenta. Y Mediaset tiene motivos para la inquietud en el arranque de año. La cuota que acapara del mercado publicitario se sitúa en el primer trimestre en un 44,1%, tan sólo una décima más que hace un año pese a haber aumentado decididamente la audiencia. Antena 3, en cambio, ha incrementado en cuatro puntos el porcentaje que acapara del pastel publicitario sin avances tan notables en su share. Un aviso a navegantes para la cadena de Fuencarral.

¿Por qué la firma italiana no convierte en cash su creciente número de espectadores? “La evolución se explica en parte por el precio -apunta un alto ejecutivo de una central de medios-. Telecinco se mueve básicamente por volumen y vende la publicidad más barata. Si quieres perfil ytarget’ comercial específico tienes que ir a Antena 3. Y lo pagas más caro”. Es decir, mientras que la cadena de Planeta ha reducido el precio que cobra por anunciarse entre un 5% y un 6% en plena recesión económica, Mediaset lo ha rebajado hasta un 10%, según el consenso que manejan las agencias. Antena 3 aseguró en la conferencia con analistas ofrecida tras su presentación de resultados que vende un 10% más caro que Telecinco. Una brecha que explica esa pérdida de cuota del botín publicitario, pese a haber elevado la audiencia del 25,5% al 27,1%.

Las cifras no engañan. Según Infoadex, el grupo de canales que encabeza Telecinco acaparó en el primer trimestre del año 213,8 millones de los 485,2 que se repartieron las televisiones. La cifra supone un 17,6% menos que el año anterior, en el que se fue hasta los 259,3 millones. Mantiene la cuota porque también se ha desplomado la inversión. Antena 3, sin embargo, aglutinó 166,5 millones, apenas 12 menos que el año anterior, un 6,5% de retroceso y mucho mejor que el 17,7% que cayó el mercado. Más llamativo, su cuota de mercado subió hasta el 34,3%, más de cuatro puntos de mejora respecto al 30,2% de 2011. En román paladino, Antena 3 le quita parte de la tarta a Telecinco, que vive en un auténtico dilema, ya que a priori su poder de mercado es fenomenal y podría fijar precio.

¿Qué sucede entonces con la cadena italiana? “Al final es un tema de parrilla. Antena 3 te da mucha más rotación y cobertura de la audiencia. En Telecinco, sin embargo, el target ama de casa acapara la programación, un target además más barato”, se explica desde un agencia. La reflexión de Mediaset ante este tipo de argumentos enlaza tradicionalmente con los ocho canales que gestiona ahora la compañía y la necesidad de analizar su programación en conjunto. En todo caso, las cifras por ahora no avalan el desempeño global de su oferta. “Muchos anunciantes incluso echan de menos el perfil que te daba Cuatro, que lo han telecinqueado. De hecho, Divinity se parece mucho a lo que daba ese canal, pero con un perfil más marcado y sin el carácter generalista que piden algunas empresas”, zanjan estas fuentes.

¿Más calidad, más ingresos?

El consejero delegado para el área publicitaria de Mediaset, Giuseppe Tringali, puede argumentar con legitimidad que los contenidos no le permiten lograr precios más altos ni exprimir el poder de mercado que atesora el grupo. Su alter ego para la programación, Paolo Vasile, puede replicar con una pregunta: “Si te cambio la programación, una programación más cara y supuestamente de más calidad, ¿me traerás más ingresos?” Y Tringali tendría que callar. Con una publicidad en claro retroceso, en plena debacle del consumo, nadie podría dar garantías de esa índole. Y esa es la encrucijada de Telecinco, en un año que no permite errores y en el que las cadenas podrían incluso cortejar los números rojos si la economía no ayuda. Por ahora, el primer trimestre ha arrojado un descenso notable del beneficio para Antena 3 y Mediaset admitirá una caída notable del beneficio el jueves, fecha en que presenta resultados.

Las estrecheces han puesto más que nunca a prueba las estrategias para vender la cadena a los anunciantes. Y Antena 3 y Mediaset no pueden haber elegido caminos más dispares. La cadena de Planeta apuesta por el producto, por la calidad de sus espacios y por una programación blanca. “Menos sillón y más sofá”, es su último leitmotiv. Por su parte, Telecinco ha puesto todo el énfasis en el cuidado del anunciante, al que ha convertido en el centro de su mensaje. Su iniciativa para que los bloques publicitarios no superen los seis minutos es el mejor ejemplo de ese esfuerzo, nacido del desencuentro con las empresas en noviembre del año pasado por el affaire La Noria, que provocó el boicot a la cadena de buen número de firmas.

La pugna en 2012 sólo será el principio. Y es que la integración de La Sexta por parte de Antena 3 se demorará al menos hasta septiembre. Sólo a partir de entonces los grupos serán comparables, con dos múltiplex (ocho canales) en su haber. Como publicó este diario en enero, la hoja de ruta que maneja la cadena de Planeta pasa porque sus primeras decisiones sobre La Sexta no tengan efecto hasta el año 2013. De hecho, sus directivos se han planteado este ejercicio como un año puente, si bien esperan que las autorizaciones de Competencia puedan llegar antes del verano. Ese calendario permitiría a Antena 3 empezar a gestionar La Sexta en septiembre, estrategia comercial incluida, y ver resultado a partir de enero. Entonces, las empresas necesitarán a los dos grupos. Y el mercado audiovisual estará en sus manos.

#4
La verdad que todo el mundo comienza a estar cansado de este duopolio, de los 4.000 receptores, de los GRPS y de las audiencias &034;dinosaurias&034;... Creo que entre todos deberíamos de empezar a apoyar iniciativas con aire fresco como la que han creado un grupo de jóvenes consultores para tratar de ofrecer al mercado unos análisis cualitativos distintos a todos y fomentan visionar y consumir anuncios. No se si pueden poner aquí enlaces pero a modo de curiosidad ideas como esta son las que necesitamos en el sector publicitario para reinventarnos, www.eljuegodelosanuncios.com.
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#3
Lo de la publicidad en estas dos cadenas es de abuso. En todos los canales que tienen estas dos empresas se ven los mismos anuncios a las mismas horas y con los mismo minutajes.Ni Antena 3 ni Telecinco ni los anunciantes comprenden que este bombardeo publicitario aburre al espectador y despretigia a las firmas que nos acosan y que el zaping es muy normal en millones de hogares españoles en los que se prefiere ver un programa empezado antes que aguantar esas enormes pausas publicitarias y o muchas pausas de poco tiempo. La publicidad cada día cansa más Y LO QUE SE PUBLICITA TAN ASIDUAMENTE ES PORQUE NO SE VENDE o la gente se cansa de verlo.
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#2
Estamos hasta el gorro de las dos,abusan de la publicidad en todos los programas.T-5 ha destrozado las carreras de motos con tanta publicidad[cuatro y cinco paradas en cada carrera]cuanto añoro TVE a la hora de este evento.Deseo fervientemente vuestra ruina,y espero sea pronto,por abusones.
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#1
creo que ya es hora que todos los españoles nos pongamos de acuerdo en dejar de ver las tres cadenas peores de la parrilla, antena 3, telecinco y la peor de toda la sexta. creo que ganariamos en calidad y quitariamos la telebasura.
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