El 'número dos' de Vocento se va a Prisa para asumir la reestructuración de 'El País'

José Luis Sainz, mano derecha de José Manuel Vargas en el Grupo Vocento, ha llegado a un acuerdo con Prisa para dirigir la división de Prensa de la compañía, con 'El País' como buque insignia. Según aseguran a este diario fuentes del sector, la operación se da por cerrada en ambas compañías y pone a Sainz al frente de los medios impresos del grupo de los Polanco en pleno proceso de reestructuración. La sociedad tiene en marcha un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectará a más de 2.500 trabajadores.

Sainz abandona Vocento apenas dos años después de acceder al cargo de Director General de Medios Nacionales en junio de 2009. Desde esa posición se convirtió en el número dos de facto de Vargas y vivió los coletazos del ERE presentado en marzo de ese año. La dolorosa reestructuración en el rotativo supuso la salida de unos 240 profesionales. También tenía bajo su responsabilidad el diario Qué!, Punto Radio y Net TV, sociedades que no han logrado despegar durante sus dos años en el grupo.  

Sainz deja Vocento para volver a la que fue su casa durante 20 años. Se incorporó a Prisa en 1989, compañía en la que desempeñó distintos cargos directivos en El País hasta que en 1997 fue nombrado adjunto a la dirección general de la empresa. También fue director general de la Cadena Ser y Unión Radio, así como consejero delegado de Prisacom. “Se trata de una magnífico gestor. Si vuelve a Prisa es porque ha sido durante mucho tiempo su casa y es un reto que le tocaba muy de cerca”, explican estas fuentes.

Según publicaba este diario a finales de enero, el consejero delegado de Prisa, Juan Luis Cebrián, había hecho una oferta en firme a Antonio Fernández-Galiano, primer ejecutivo de Unidad Editorial, para que gestionara la división de medios impresos e Internet de la compañía. El disparo hizo agua y abrió la puerta al retorno de Sainz. Su llegada se enmarca en la intención de Prisa de segmentar sus diferentes áreas de negocios y casi coincidirá en el tiempo con la toma de posesión del ex presidente de Credit Suisse, Fernando Abril-Martorell, como director financiero del grupo el próximo 1 de abril.

“La propuesta a Fernández-Galiano le daba plenos poderes sobre los medios escritos -El País, As y las revistas-, además de control sobre Internet”, explicaban las fuentes consultadas. Con la llegada de Sainz, Prisa cubre otro frente en la búsqueda de gestión para la compañía, después de meses volcada en resolver sus problemas financieros. Cebrián ya marcó la hoja de ruta al nuevo responsable de la división de prensa en la última Junta Extraordinaria de Accionistas. “La tarea ante la que nos encontramos es la transformación del negocio tradicional, todavía generador de altos márgenes, mediante su integración en las tecnologías digitales”, anticipó.

Para Vocento, pintan bastos. Más después de los resultados del pasado ejercicio. ABC se dejó más de 21,5 millones en 2010, agujero que sumado a la debacle financiera de los años 2008 y 2009 eleva las pérdidas hasta los 121,8 millones de euros en tres años. Un escenario que se suma a los números rojos de otras cabeceras. El gratuito Qué! se dejó el año pasado más de 3 millones de euros. Punto Radio registró un ebitda negativo de 4,3 millones de euros y hasta la TDT autonómica y local lastra los resultados con un agujero de 4,7 millones. En su conjunto, la compañía se anotó unas pérdidas de 9,6 millones en el año, frente a las ganancias de 9,1 millones del año anterior.