ACTUALIDAD
OPINIÓN
COTIZALIA
TEKNAUTAS
DEPORTES
ACV
CULTURA
MULTIMEDIA
VANITATISDURANTE UNA PRESENTACIÓN A EMPRESAS
Antena 3 desacredita 'Sálvame' ante los anunciantes para 'quitar' publicidad a Telecinco
30/09/2011
(06:00)
Plató de El Hormiguero hace apenas días. Pablo Motos, maestro de ceremonias. Unos 200 anunciantes esperan con avidez la presentación de la temporada de Antena 3. Ellos son, al fin y al cabo, quienes financian la cadena con su publicidad y tienen que decidir dónde ubican sus anuncios. Tras unos minutos de espera, el showman da paso a un vídeo en el que la cadena de Planeta desglosa sus programas. Hasta que, para sorpresa de los presentes, es la competencia la que copa las imágenes. “Fue un fragmento. Se ofreció una comparativa hora por hora, con la pantalla partida, de las parrillas de Antena 3 y Telecinco. En esencia, una programación familiar frene a otra basada en Sálvame. No dejaba de tener su mala leche”, explican fuentes conocedoras del episodio.
Y es que en la guerra todo vale. Según datos de Infoadex, la inversión publicitaria en televisión durante el primer semestre del año cayó un 7,4%. Y bajando. Un escenario ante el que los estrategas de Antena 3 Advertising y Publiespaña afilan las uñas como nunca en el arranque de temporada. “El vídeo intentaba contraponer dos modelos de televisión para ganarse a los anunciantes –insisten fuentes presentes en el acto-. Por un lado, una televisión dirigida a la familia, con diferentes perfiles y, por tanto, con un target comercial amplio. Por otro, un modelo monotemático, con un 70% de realities y con gente gritando en casi todas la franjas horarias. Eso es lo que se mostraba y la verdad es que, como herramienta de marketing, funcionaba”.
Fuentes internas de Mediaset cuestionaban la mayor ayer. Es más, el vídeo ha sentado como un jarro de agua fría en la casa. “Lo sorprendente es que Antena 3 quiera vender ahora que tiene una programación blanca, después de múltiples intentos para hacer una televisión como la nuestra y no conseguirlo. Además tenemos seis canales y contenidos de toda índole, en línea con una estrategia multicadena. Cadenas como Boing, Divinity o la propia Cuatro están dirigidas a audiencias distintas”, se explica. Los tiempos cambian. Hace apenas un año, había saturación publicitaria. El cortejo del anunciante es hoy decisivo. Los ingresos netos de Telecinco cayeron un 14,4% en el primer semestre del año; los de Antena 3, un 0,9%.
Un ataque a la línea de flotación de Vasile
De hecho, la cadena de Planeta golpea donde más duele con ese enfoque comparado. No en vano la presión para Mediaset este año es formidable tras la adquisición de Cuatro, una operación por la que ha desembolsado 500 millones y debe rentabilizar más pronto que tarde. Aunque en Mediaset se tiene claro que la compra de la cadena de Prisa dará sus frutos a medio plazo, el sector esperaba un impacto inmediato. Sobre todo teniendo en cuenta que la compañía italiana acapara una cuota del 43,3% del mercado, lo que le permite fijar precios y marcar la hoja de ruta para el sector. Algo que, de momento, el grupo de Paolo Vasile no ha terminado de conseguir, a tenor de las cifras que la propia sociedad ha hecho públicas.
Los ingresos brutos por publicidad de la nueva Mediaset –con Cuatro incluida- se situaron en el primer semestre de este año en 522,56 millones de euros. Hace un año, Telecinco en solitario se había embolsado 423,27 millones hasta junio, mientras que Cuatro ingresaba por separado 163,77 millones. Esto es, un total de 587,04 millones. ¿Conclusión? Vasile se ha tenido que conformar con casi 65 millones menos. La proyección para el conjunto del año podría ahondar en la herida, ya que nadie espera una recuperación de calado en la segunda parte del ejercicio. Menos si se tiene en cuenta el parón en la publicidad institucional que traerán las elecciones del próximo 20 de noviembre.
Hasta septiembre, el sector maneja que Publiespaña no haya alcanzado los 700 millones de facturación, unos 80 millones menos que la suma de Telecinco y Cuatro el año pasado. Italia ya se curaba en salud en los primeros meses del año, al tiempo que expresaba su inquietud. “En España, la situación económica actual provoca incertidumbre y alta volatilidad en el mercado publicitario, haciendo más difícil que se cumplan los objetivos de ventas publicitarias previstos con la integración comercial de Telecinco y Cuatro”, admitía sin ambages la matriz italiana en su presentación de resultados. No ayuda la audiencia de la ex cadena de Prisa, que Mediaset no logra impulsar; más bien todo lo contrario. Se queda en el 5,7% de share en lo que llevamos de septiembre. La cadena cerró con un promedio del 7% en 2010, cuando todavía estaba en manos de los Polanco.
LA OPINIÓN DE LOS LECTORES
14
COMENTARIOS
14soydeasturias 30/09/2011 | 20:36
#13 NO HAY PORQUE DESPRESTIGIAR, CADA ANTENA TIENE SU PUBLICO Y SU MANERA DE HACER TELEVISION
A VER SI NOS EMPEZAMOS A RECONOCER EN VEZ DE INSULTAR
Responder
0
13timeo danaos 30/09/2011 | 15:11
Desde cuando el comparar parrillas segun las horas es mala leche? es inteligencia, nada mas. Tele5 es conocida, desde sus primeros inicios como Teta5, y eso lamentablemente no solo no ha cambiado sino que ha ido a peor. Aviso a navegantes: en el caso de la sexta, el mote es la Secta.
12pepehola 30/09/2011 | 12:22
#10 tranquilo musaso, llegará el maricomplejines y todo mejorará... TVE otra vez en manos de los neutrales Buruaga y Urdaci, TeleBasura5 seguirá igual o peor, la franquista InterSectaFachería será refinanciada vía subvención pepera, y las tvs fachapeperas como Veo, 13 y las autonómicas aumentarán su grado de sectarismo, jeje
11ElTiodeLaVara 30/09/2011 | 10:59
Pero para desprestigiar a tele5 no hace falta que lo haga antena3, si solo con ver un poco al día ya te das cuenta que es el mayor vertedero televisivo de nuestro país.
Si uno cuida un poco la imagen de sus productos desde luego no haría publicidad en Tele5 por decencia.
Vasile eres el campeón de la mierda televisiva.
10touset 30/09/2011 | 10:48
7# La culpa la tienen las televisiones judeomasònicas, del Opus, del Kukusklan, la tiene Franco, Aznar, Bush, Carlos I , el Prestige... Tenemos que tener canales independientes como la Secta, la Cuatro, ¿la derechista Telecinco, muy clara en sus telediarios la tendencia?, el periòdico independiente el Pais y el Pùblico,¿ verdad?. Callemos a todos los demàs como llevan intentando estos ùltimos ocho años y dejemos al amigo de ZParo , el ¿ independiente? Roures trabajar en la honestidad.
Como tù hablaba Stalin y deportaba a todos a Siberia [ otro de derechas como tele5?. Viva la democracia progre.
9pinpinelaescarlata 30/09/2011 | 10:43
La Tele-basura de Tele 5 a la larga debe reducirse
La adormidera de Salvame, un atentado contra la cultura. "Chismorreo" "Cotilleo" ¿de interés cultural"
La franja horaria, mas que una franja es una autovía. Volvemos a la cultura "franquista", el pueblo "mejor que no piense".
8pedritoandia 30/09/2011 | 10:02
Teleconco no necesita que la desacredite nadie lo hace ella solita con su denigrante programación. La bajada en publicidad es solo prueba de que las empresas empeizan a tomar en cuenta no solo el nuemro de personas que contemplan la televisión sino tambien su nivel cultural y economico. Es evidente que el público de Telecinco esta formado de manera casi exclusiva por gentes de bajisimo nivel cultural y escaso poder economico por lo que han llegado a la conclusión no les es rentable la publicidad en esos medio salvo para productos muy basicos y de bajo precio.
7kropotkin 30/09/2011 | 09:10
#6 Me alegra saber, doña Tecla, que está usted en contra de la escuela privada.
Yo con usted. Al menos, si la hemos de soportar que sea sólo para ricos y católicos de misa de domingo [no rojos, que alguno se nos cuela en las iglesias, como ese diábólico Bono]
Sí, señora ¡abajo la escuela privada y cara de entrada libre! Hay que sustituirla por Cubs Privees de la cultureta de faralaes donde se sustutuyan las aulas por salas de proyección del gataalagua y elpuntopelota, verdaderos espejos de la cultura y la objetividad periodística. De director Mario Conde y de lobro de texto "sus paranoías sobre el Poder"
Sí, señora Tecla, cerremos todos los medios de comunicación a excepción de Veo ¡viva la libertad! El caudillo sabía qué se hacía con los periódicos, pero desgraciadamente nos dejó. Muerte injusta.Aunque no desista usted, todavía está Berlusconi y el Opus Dei mantiene el Indice para señalarnos a la gente de bien ´cuales son las Buenas lecturas y los Buenos canales, y alejar de nuestras miradas las Malas y tentadoras páginas y programaciones rojas y judeomasónicas.
Todos a una: ¡viva Doña T!
6DoñaTecla 30/09/2011 | 08:48
#3 ¿Intereconomía? ¡Que horror, hay que cerrarla ya de ya!
Intereconomía aireando que en la zona donde vive el Ministro José Blanco hay 9 colegios públicos bilingües dependientes de la Comunidad de Madrid que gobierna Esperanza Aguirre, dónde el Sr. Ministro ni se ha molestado en solicitar plaza y lleva a sus hijos al privadísimo Colegio Británico en Pozuelo y paga por cada uno de ellos 1.300 € mensuales, mientras critica a Esperanza Aguirre y miente al decir que lleva a sus hijos a ese colegio porque en la zona donde vive no hay colegios bilingües.
Y Veo7 también hay que cerrarlo, que airea el patrimonio inmobiliario de la "inefable" Elena Valenciano adquirido en 2005 y 2006 y a nombre de una Sociedad Inmobiliaria, que más que oscuro era opaco.
Y el tema de Bono y el ático de Blanco, y el voto de de la Vega, y por tantas y tantas cosas tienen que desaparecer.
DEJA TU COMENTARIO
- Copyright 2010
- Quiénes somos
- Aviso Legal
- Política de Privacidad
- Publicidad
- Contacto
- Favoritos
- Página de Inicio
- Ayuda
- RSS
- Audiencia medida por Comscore