Vocento apuesta por el fichaje de Jiménez Losantos para relanzar Punto Radio

El nuevo consejero delegado de Vocento, Luis Enríquez, busca relanzar Punto Radio. Y quiere que el periodista Federico Jiménez Losantos sea uno de los encargados de abanderar el proyecto. Según confirman a El Confidencial fuentes próximas al grupo de medios, el primer ejecutivo de la editora de ABC pelea en los últimos días para vencer las últimas resistencias al fichaje de una parte de su Consejo, aunque la mayoría de sus miembros avala la contratación. “Saben que no hay alternativa para la cadena. O se apuesta por ella, o se regala a Onda Cero”, aseguran estas fuentes.

Claro que sus deseos pueden chocar con la realidad. Jiménez Losantos aseguró ayer a este diario que no ha negociado "ni negociará" con Vocento su incorporación a Punto Radio a costa de dejar en la estacada esRadio. Tampoco ve factible por ahora una integración de ambas cadenas. "No voy a desmantelar esRadio. Menos ahora que vamos a alcanzar el 'break-even'", aseguró. En esta línea, reconoció que habla habitualmente con Enríquez, con quien mantiene buena relación desde la época de aquel en Unidad Editorial, pero dijo no tener de momento ninguna oferta sobre la mesa. 

Como publicó este diario, el nuevo equipo gestor de Vocento planea cambios drásticos en Punto Radio, división que ha lastrado las cuentas del grupo desde su creación en 2004. El giro radical que contempla pasa incluso por eliminar la marca y vincular la emisora al diario ABC. La iniciativa incluye el fichaje de una estrella para rematar el lavado de cara. Es ahí donde entra el plan Losantos, que según el calendario que maneja la casa debería empezar a colaborar con la radio de los Ybarra, Urrutia, Bergareche y Luca de Tena a mediados de octubre.

Enríquez no tiene dudas sobre la necesidad de incorporar a Losantos. Además de convencer al periodista, el único escollo viene por las diferencias que algunos consejeros de la casa mantuvieron en el pasado con la línea editorial marcada por el comunicador. Todo pese a que no parece buen momento para bloquear iniciativas de esta índole. Y es que los números de Punto Radio son desoladores. La división se anotó en el primer semestre unos ingresos de apenas 7,79 millones de euros, un 21,1% menos que en el mismo periodo del año anterior. La audiencia tampoco ha ayudado. Según la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM), obtuvo un promedio de 415.000 oyentes de lunes a viernes, frente a los 508.000 de 2010. 

Por su parte, Jiménez Losantos salía de la Cadena Cope en abril de 2009 y meses después se embarcaba en el proyecto de esRadio, como emisora vinculada a Libertad Digital. Le acompañaban en la aventura César Vidal y Luis Herrero. La emisora nacía lastrada por su limitada cobertura, ya que sólo contaba con licencia para emitir en Madrid y a través de Internet. Su alcance continúa siendo muy limitado, si bien su audiencia no resulta fácil de medir. EsRadio ha evitado en estos años su ingreso en el EGM, medición con la que Losantos ha sido tradicionalmente muy crítico.

Una ‘radio de estrellas’ 

La contratación de Jiménez Losantos como referente para esta nueva etapa supondría todo un cambio de filosofía en la emisora de Vocento. No en vano el anterior consejero delegado, José Manuel Vargas, se había mostrado en todo momento contrario a una radio de estrellas, pese a admitir que es el único modelo que hasta ahora ha dado réditos en España. Vargas abogaba por un modelo más contenido en gastos, opción que, sin ir más lejos, le llevó a rechazar la contratación del periodista deportivo Paco González cuando éste abandonó la Cadena Ser en la primera parte de 2010. Enríquez, ex Unidad Editorial, era nombrado responsable ejecutivo de Vocento el pasado 18 de julio.

La radio es el primer proyecto al que Enríquez quiere dar la vuelta y enlaza con los cambios en el organigrama presentados la semana pasada. La intención del consejero delegado es mejorar las cifras de negocio e incrementar los menguantes ingresos de la compañía, afectados por la crisis publicitaria que atraviesa el sector. Como explicó este periódico, eso ha supuesto toda una revolución en la parte comercial de la empresa. También ha modificado la estructura de mando en torno a ABC, buque insignia del grupo que ha perdido más de 120 millones en los últimos tres años. Punto Radio registró el año pasado un ebitda negativo (beneficio antes de impuestos) de 4,39 millones de euros.