Los diarios de papel maquillan más que nunca los datos de difusión para ocultar sus pérdidas

Del maquillaje a la cirugía. Los periódicos impresos se leen cada vez menos pero a tenor de sus interpretaciones parecen estar en una segunda era dorada. La OJD publicó este jueves los datos del pasado mes de junio y todos presentaron ayer sus versiones de una misma realidad, aderezadas al gusto y presentadas con la mejor de las sonrisas, como si nada malo pasara.

Según la cobertura ofrecida por El País, el periódico de Prisa “confirma su liderazgo en la prensa española  con una difusión de 400.000 ejemplares diarios”. Nada dice de los más de 100.000 ejemplares que ha dejado de vender al día en comparación con los datos que se manejaban hace tres años, cuando su difusión superaba ampliamente el medio millón de ejemplares. La información ofrecida al respeto recalca, del mismo modo, que la difusión de los números dominicales “alcanza los 642.597”, una cifra que ya se encargó El Mundo de contextualizar: “El diario de Prisa se deja (los domingos) la friolera de 115.969 ejemplares”.

El rotativo de Unidad Editorial hace una lectura muy diferente de los datos y destaca el recorte de 31.654 ejemplares que le acercan a la difusión de El País. Sin embargo, tampoco concreta que ese recorte se deba más a la perdida de ejemplares que ha experimentado el diario de Prisa que a un incremento en la difusión de El Mundo. El diario que dirige Pedro J., lejos de subir, ha perdido 35.000 ejemplares de difusión en la relación interanual, lo que deja poco que celebrar.

En cuanto a la batalla dominical, resulta llamativo que el diario de Prisa afirme que “la brecha” entre este y El Mundo “se amplía hasta casi 300.000 ejemplares”, mientras desde El Mundo aseguran que, los domingos, “la diferencia (con El País) se reduce en más de 40.000 números”. Lo cierto es que ambos han perdido un importante número de lectores el día de los suplementos. El País tenía una difusión superior a los 450.000 ejemplares en junio de 2008 y este mes ha cerrado los domingos con 392.000, mientras, El Mundo ha pasado de vender los más de 331.000 dominicales de junio del año pasado a los 296.000 del mes pasado.

El diario ABC es bautizado por El Mundo como “el tercero en discordia” por continuar “a más de 67.000 ejemplares de distancia (del diario de Pedro J.) a pesar del gran esfuerzo en promociones desplegado por Vocento”. Mientras, la lectura que hace ‘el grapado’ de los datos de OJD es más que positiva: “ABC es el único gran periódico que crece en la primera mitad de año”. Unos resultados que califican de “sobresalientes”. Es cierto que no son los peores datos, pero tildar de sobresaliente un pérdida interanual de 20.000 ejemplares diarios es, cuando menos, excesivo.