Los 'Call TV' y los sms ya suponen casi el 10% de los ingresos de Telecinco

Una suma de millones “interesante” y “creciente”. Así ha calificado Chema Bautista, el Director de la sección de nuevos negocios de Telecinco, los ingresos que su cadena percibe por el envío de mensajes sms a programas como Supervivientes o Gran Hermano y las llamadas realizadas a los programas que se emiten de madrugada conocidos como Call Tv´s.

Aunque según Bautista, las telefónicas se llevan en torno a la mitad de los ingresos de este negocio, lo cierto es que cada vez son más las personas dispuestas a pagar una pequeña cantidad por participar en sus programas favoritos o por ver publicado un comentario en un programa en directo. Tantas, que mientras el principal recurso económico de los medios, los ingresos por publicidad, cae, estos pujantes negocios suponen ya entre el 5 y el 10% de los ingresos de la cadena de Paolo Vasile.

Bautista ha ofrecido sus opiniones sobre este mercado durante la ponencia que ha ofrecido en los cursos de verano que organiza la Universidad Rey Juan Carlos en Aranjuez, Madrid. Su discurso, que en un principio versaba sobre ‘el iPhone 3G, la telefonía móvil y las nuevas ventanas para el periodismo digital’, ha tomado un giro en el tiempo dedicado a ruegos y preguntas. Los estudiantes se han mostrado muy interesados por este nuevo modelo de negocio que explotan de un tiempo a esta parte las televisiones.

“Desde el principio nos ha llamado la atención el hecho de que la gente pague pequeñas cantidades por que un concursante se salve o quede nominado porque en realidad no está pagando por algo (tangible)”, ha reconocido Bautista. Y todo a través del teléfono móvil, una herramienta de la que Telecinco comienza a hacer un uso más generalizado en sus informativos y programas de directo en la web y que ofrece un mercado muy competitivo de cara a la cuenta de resultados, mucho más que internet. Según el que es también director de la Agencia Atlas, la razón responde a que “el teléfono móvil está asumido como una herramienta en la que el usuario debe pagar por todo lo que haga, mientras que en internet no es así”.

El segundo canal de Telecinco ahora se llama La Siete

De un tiempo a esta parte, el segundo canal con el que cuenta Telecinco en la frecuencia de TDT, Telecinco2 (además de la Factoría de Ficción), ha pasado a llamarse La Siete, en un intento de hacerse con el botón del mando a distancia con dicho número, después de que Antena 3 hiciera su propia campaña por los botones 8 y 9 con Neox y Nova respectivamente.

"La Siete va a ir a un target más urbano y más joven", aseguró Bautista. "No hemos dicho nada del cambio. Hemos dejado que la polémica de los medios nos hiciera la campaña mediática".