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Lunes, 3 de agosto de 2009

La cámara Polaroid ha sido uno de los iconos del siglo XX: sus instantáneas con marco blanco han sido un fetiche de artistas y aficionados a la fotografía, y todo parecía acabado con la revolución digital, pero un grupo de irreductibles tiene un proyecto para devolverla a la vida.

En junio de 2008 las películas de la legendaria máquina de fotos dejaron de fabricarse. Muchos aficionados han peregrinado de tienda en tienda a la caza de alguno que quedase en un inventario olvidado. Pronto no tendrán que hacerlo, a principios del año que viene podrán comprar nuevos carretes para sus Polaroid. "La idea es que no haya ningún espacio vacío entre el fin de los stocks a principios del año 2010 y la nueva película para las cámaras", indica en Viena  Florian Kaps, impulsor de The Impossible Project (El proyecto imposible), un nombre en clave que revela las incertidumbres iniciales.

El lema también es un homenaje al inventor de la película Polaroid, Edwin Land, y a una de sus célebres frases que preside la nueva aventura: "no emprendas un proyecto hasta que sea manifiestamente importante y casi imposible".

La idea surgió el mismo día del cierre de la fábrica de películas de la marca en Enschede (Holanda). Kaps, de 39 años, era uno de los invitados a la clausura porque gestionaba polanoid.net, la mayor comunidad virtual de aficionados a ese tipo de fotografía. Allí coincidió por casualidad con André Bosman, hasta entonces uno de los ejecutivos de la empresa, y pronto otra decena de trabajadores de Polaroid se embarcaron en el desafío de inventar un producto que tuviera las mismas características de la Polaroid.

La nueva película aún no tiene nombre ya que el de la marca estadounidense no lo pueden utilizar por razones de derechos, pero mantendrá sus señas de identidad: su definitorio marco blanco, el característico olor químico, los colores desteñidos y el minuto de espera hasta que las imágenes se revelen poco a poco.

3 millones de euros como capital inicial

El proyecto contó con un capital inicial de alrededor de tres millones de euros y, a pesar de las incertidumbres, han cumplido el objetivo propuesto de lanzar la película el año que viene. Primero será un carrete en blanco y negro, y después llegará el color. "Hay muchas personas jóvenes que están descubriendo las Polaroid y la fotografía analógica. La gente ha descubierto que lo digital no lo es todo, por ejemplo, el vinilo con su característico sonido tiene más encanto", sostiene Kaps al explicar que hay un movimiento "retro" que se rebela contra el mundo digital.

"La gente hace ahora miles de fotografías, muchas sin sentido, y se desengaña. La fotografía analógica es algo especial, una creación única, es un momento que el fotógrafo debe elegir con cuidado para dejar algo para el recuerdo", agrega sobre el auge analógico.

Este tipo de fotografía ya no es tampoco un reducto de nostálgicos; el perfil del usuario es una persona de entre 24 y 47 años, con una educación y un nivel de ingresos elevados, creativos y bien integrados en el mundo digital, según los datos que maneja Kaps de los más de 16.000 usuarios de polanoid.net. Pero además del argumento romántico de luchar para que no desaparezca este tipo de fotografía instantánea, existe un claro y reconocido componente comercial en los esfuerzos. "Nuestra intención es producir y vender el año que viene un millón de películas, la demanda según nuestros cálculos y los originales de Polaroid es de 10 millones de carretes anuales", indica.

Desde la aparición de la primera cámara instantánea en 1948 se vendieron alrededor de 1.000 millones de ejemplares -el modelo más famoso es la mítica SX-70- de los que entre 300 y 500 millones todavía pueden funcionar.

Kaps ha encontrado un enorme nicho de mercado con una demanda garantizada para un producto del que se carecía de suministro. A pesar de que la cámara ha pasado de ser un producto de masas a un objeto de culto con un círculo de usuarios más reducidos, el negocio está casi garantizado. Y los precios de los nuevos carretes no serán más baratos que los anteriores, un carrete de 10 fotos costará alrededor de 20 euros. Además, el año que viene planean poner en el mercado una nueva cámara con ajustes manuales.

1.  shadowmaker»02/08/2009, 19:11 h.

Nunca me gustó el follón que rodeaba a la fotografía en general. Demasiado rollo para tan poco resultado. Ese era mi pensamiento. Por eso no me molesté jamás en disponer de una buena cámara y tiraba muy pocas fotos, ya que primero habia que cargar el carrete [un rollo], "disparar" con todas las condiciones más o menos controladas [siempre había algún memo/a que cerraba los ojos o ponía cara de tonto y jodía la foto] y luego llevar el resultado a revelar. Aquí te cobraban todas, incluso las que se disparaban por error o las que había tirado el tonto del niño del primo al aire o al suelo.

En 1994 adquirí una Polaroid, pensando que aquello me permitiría reducir las molestias y disponer de fotos al instante. Era cierto. Pero también era cierto que las fotos no tenían vida. Eran excesivamente insulsas y los colores... mejor no hablamos de los colores. Y además caras, muy caras.

Once años después adquirí una cámara digital. Barata y no demasiado buena, y aún así muchísimo mejor que toda la parafernalia antigua. Ahora sí dispongo de un montón de fotos de recuerdo de mis seres queridos y de los lugares que me interesan, sin rollos macabeos y sin esperas. El futuro, aquí, fue bueno.

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