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Los diarios de papel maquillan más que nunca los datos de difusión para ocultar sus pérdidas
El País, El Mundo, ABC, periodismo, crisis publicitaria
@Gustavo Bravo.- 25/07/2009 6:00h
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Según la cobertura ofrecida por El País, el periódico de Prisa “confirma su liderazgo en la prensa española con una difusión de 400.000 ejemplares diarios”. Nada dice de los más de 100.000 ejemplares que ha dejado de vender al día en comparación con los datos que se manejaban hace tres años, cuando su difusión superaba ampliamente el medio millón de ejemplares. La información ofrecida al respeto recalca, del mismo modo, que la difusión de los números dominicales “alcanza los 642.597”, una cifra que ya se encargó El Mundo de contextualizar: “El diario de Prisa se deja (los domingos) la friolera de 115.969 ejemplares”.
El rotativo de Unidad Editorial hace una lectura muy diferente de los datos y destaca el recorte de 31.654 ejemplares que le acercan a la difusión de El País. Sin embargo, tampoco concreta que ese recorte se deba más a la perdida de ejemplares que ha experimentado el diario de Prisa que a un incremento en la difusión de El Mundo. El diario que dirige Pedro J., lejos de subir, ha perdido 35.000 ejemplares de difusión en la relación interanual, lo que deja poco que celebrar.
En cuanto a la batalla dominical, resulta llamativo que el diario de Prisa afirme que “la brecha” entre este y El Mundo “se amplía hasta casi 300.000 ejemplares”, mientras desde El Mundo aseguran que, los domingos, “la diferencia (con El País) se reduce en más de 40.000 números”. Lo cierto es que ambos han perdido un importante número de lectores el día de los suplementos. El País tenía una difusión superior a los 450.000 ejemplares en junio de 2008 y este mes ha cerrado los domingos con 392.000, mientras, El Mundo ha pasado de vender los más de 331.000 dominicales de junio del año pasado a los 296.000 del mes pasado.
El diario ABC es bautizado por El Mundo como “el tercero en discordia” por continuar “a más de 67.000 ejemplares de distancia (del diario de Pedro J.) a pesar del gran esfuerzo en promociones desplegado por Vocento”. Mientras, la lectura que hace ‘el grapado’ de los datos de OJD es más que positiva: “ABC es el único gran periódico que crece en la primera mitad de año”. Unos resultados que califican de “sobresalientes”. Es cierto que no son los peores datos, pero tildar de sobresaliente un pérdida interanual de 20.000 ejemplares diarios es, cuando menos, excesivo.
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Opiniones de los lectores (4)
4. 
ojo»25/07/2009, 14:04 h.
Por mucho que se empeñen en maquillar los datos esto no lo para nadie; la revolución tecnológica que ha supuesto internet ha provocado un cmbio de hábitos tan impresionante que les ha pillado descolocados.
Basta ver los anuncios de los diarios para darse cuenta de que parecen bazares regalando [o canjeando] Dvd´s, cafeteras y otros varios.
nuevomodelodeprensa@gmail.com
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Marcar como ofensivo3. taraza»25/07/2009, 14:00 h.
Cuando compro el periódico, escasas veces - antes cada día - leo los anuncios comerciales, y me dedico a crucigramas y pasatiempos varios.
Antes, antes, lo compraba para ver por dónde iban los tiros de los políticos.
Ahora la política tiene protagonistas de muy baja calidad, nulos y a menudo, negativos. Declaraciones y acciones parecen destinadas a tomar el pelo al ciudadano.
La política actual no es apta para mayores de 15 años.
El papel, y este mismo soporte, aguantan lo que les echen.
Pero los diarios digitales dan la oportunidad de discrepar, comentar, noticias y artículos de opinión.
Por eso creo que las "Opiniones de plumas autorizadas", en papel, en radio y Tv, deberían desaparecer, desaparecerán.
Foros abiertos de discusión, ese es el porvenir, mientras exista Internet.
2. Amigo Sancho»25/07/2009, 12:00 h.
Los importantes descensos porcentuales de los dos y medio periódicos 'nacionales', reinterpretados por ellos mismos en clave benévola de botella medio llena, siguiendo la pauta gubernamental, son la punta del iceberg.
Lo realmente destacado es la auténtica debacle publicitaria que está viviendo el soporte, caro y antiguo, hundiéndose a gran velocidad, por más que intenten seguir con la música de violines.
Tras el descanso y adelgazamiento estival, el próximo otoño invierno veremos una auténtica cura de caballo, en páginas y plantillas, de mera supervivencia, en su inevitable tendencia a convertirse en gazetillas de la ingente casta de politiquillos e instituciones, así como de entretenimiento para un buen porcentaje de los millones de funcionarios. Salud !
1. z666»25/07/2009, 10:58 h.
Y en esos números se incluyen los regalados?? porque aquí si te suscribes al Diario de Pontevedra te mandan todos los días el ABC [menos los domingos]. O La Voz de Galicia lleva como tres meses dejándonos un ejemplar también. Primero como promoción durante un mes, como no nos suscribimos estuvieron un par de semanas dejándolo solo sábados y domingos, y ahora vuelven a dejarlo a diario.
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