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H&M está dispuesta a plantar cara a Amancio Ortega en su propia casa. La casa sueca de modas acaba de anunciar la apertura en Barcelona a mediados de octubre de la primera tienda en España de la cadena COS (Collection of Style), una firma perteneciente al grupo que apela a un público de mayor poder adquisitivo y cuyos precios empiezan donde terminan los de la marca original.

COS es un experimento que no le ha salido mal a la cadena. La primera tienda fue lanzada en marzo de 2007 en Regent Street y desde entonces le han seguido 15 locales más en seis países diferentes, todos en el rango más alto de la renta per capita de la UE.

La apertura en Barcelona no es la única: de aquí a fin de año, COS espera contar con un total de 20 tiendas en el Viejo Continente y no se descarta que Madrid esté entre ellas. Los responsables de la marca, en cualquier caso, han dejado claro su interés por competir en el mercado ibérico: "España y Barcelona representan un notable paso en nuestra expansión", asegura Pernilla Wohlfahrt, directora de la marca.

El modelo de tienda que van a poner en práctica en la muy elegante zona comercial del Paseo de Gracia es diametralmente opuesto al de H&M. La apelación a un público premium es una constante en estos locales, que cuentan con espacios pensados para el descanso, música de ambiente relajada, dependientes profesionales y algo que sorprenderá a los clientes habituales de la firma sueca: ropa perfectamente perfilada, esto es, presentada de acuerdo a un orden absolutamente pulcro y no en el caos de burros y mostradores al que nos tienen acostumbrados las marcas de ‘moda democrática’.

La firma andaba a la busca de locales de un tamaño medio y finalmente se ha encontrado con uno de 600 metros cuadrados en el número 27 del Paseo de Gracia, junto a comercios de Ermenegildo Zegna o Max Mara. En su interior se instalarán las colecciones de mujer, hombre e infantil, líneas que buscan renovar clásicos en el vestir con un toque contemporáneo, atentas a la tendencia pero sin convertirla en vanguardismo.

Junto a los básicos de fondo de armario (camisas, little black dresses...) forman un completo repertorio de prendas que se pondrán a la venta a partir de septiembre. Zara, que siempre ha apelado a un público masivo pero que en determinados países europeos es considerada casi como una casa de alta moda tendrá que recibir al enemigo en casa.