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El fichaje de Ronaldo, ¿gasto, inversión o impudicia?
@José Antonio Zarzalejos - 18/06/2009
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¿Saben ustedes quién es Nick Hornby? Pues el autor de una novela que bajo el título Fiebre en las gradas, ha extraído del fútbol los materiales de ficción como no lo ha hecho ningún otro escritor para redactar un gran relato. Es, por supuesto, un experto en este deporte, así que sus opiniones al respecto gozan de cierta autoridad. Preguntado por su sensación por el fichaje de Cristiano Ronaldo ha afirmado que “este traspaso es de muy mal gusto en mitad de la crisis mundial”, no sin antes reconocer que es “el mejor jugador del mundo”. Muchos ciudadanos coinciden con esa opinión de Hornby. Las encuestas digitales realizadas la semana pasada recabando el criterio de los internautas eran todas apabullantes: mayorías contundentes discrepaban de los términos económicos de ese fichaje galáctico realizado por Florentino Pérez. Véase la de este periódico.
Ocurre que con la compra por el Real Madrid de Ronaldo por un importe superior a los noventa millones de euros (sin olvidar los sesenta anteriores de Kaká), el fútbol, que ya era un negocio, se ha convertido directamente en una industria del show business. La prueba del nueve es que el pasado viernes los tres periódicos en papel de información económica de mayor difusión dedicaban espacios en sus portadas y amplias informaciones a la operación del club blanco. En Expansión el asunto merecía crónica en la página
Ronaldo será un gasto -en realidad, un enorme despilfarro- si una lesión o una inadaptación personal o familiar, le sitúan por debajo de las expectativas. Será una inversión –olvidemos ya el fútbol como un deporte más— si los estadios se llenan para verle, si los palcos que el Real Madrid pone en alquiler se vuelven a arrendar con incremento de sus precios; si la mercadotecnia que procura el portugués alcanza el listón calculado; si los derechos audiovisuales incrementan los ingresos del club, si los contratos de publicidad –cuyos beneficios tendrían que ser compartidos con la entidad— resultan abundantes y si los blancos logran con el propio Ronaldo, con Kaká, y quizá con otros más, alcanzar las más altas cotas en las competiciones nacionales e internacionales.
La delgada línea entre gasto e inversión
La distancia entre gasto e inversión, cuando todo depende de la capacidad de respuesta de un ser humano –es decir, no se trata de una máquina-, puede ser mínima. Florentino Pérez se la ha jugado porque, no se trata sólo de cuánto haya costado a las arcas del club el jugador portugués; se trata también de que ese precio se corresponda con unas expectativas que en época de crisis se incrementan para que la operación no sea considerada como una impudicia, es decir, un falta de pudor o una desvergüenza, que en esos términos define lo impúdico el Diccionario de
Pérez ha cometido un error evitable en la comunicación de este fichaje: ha omitido situarlo en su contexto, esto es, en lo que el catedrático americano, Georges Lakoff, denomina “marcos de comprensión”. Sencillamente, ha soltado el bombazo sin acompañarlo de la descripción de objetivos, previsiones y expectativas objetivables. Lo, que, por si fuera poco ha irritado a una sociedad con más de cuatro millones de parados, cuyas pequeñas y medianas empresas tienen enormes problemas para obtener crédito y el consumo familiar se retrae por desconfianza en el futuro inmediato.
Los apelativos con los que el presidente del Barça, Joan Laporta, ha descalificado el fichaje de Ronaldo -se trataría de un comportamiento “imperialista” y “prepotente” ha dicho-, aunque son oportunistas, impactan bien en una opinión pública que, metida en estrecheces, se encuentra que por un jugador de veinticuatro años se ha pagado tanto como el presupuesto anual del Prado,
Yo me acerco a la opinión del novelista Hornby: simplemente es de “muy mal gusto en medio de la crisis mundial”. Eficacia y estética, no siempre corren parejas, sobre todo cuando al relato comunicacional del fichaje le falta el vuelo épico de los grandes eventos.
*José Antonio Zarzalejos es director general de Llorente & Cuenca en España.
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pakithor»19/06/2009, 13:49 h.
Sobre la deuda de los clubes:
http://www.elconfidencial.com/cache/2009/02/05/deportes_7_futbol_espanol_hacienda_millones_euros.html
http://www.eleconomista.es/futbol/noticias/1014221/02/09/La-deuda-de-los-clubes-Primera-y-Segunda-con-Hacienda-es-6272-millones-euros.html
http://www.farodevigo.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2009020500_11_294449__Deportes-deuda-clubes-futbol-Hacienda-millones
http://www.elmundo.es/elmundodeporte/2008/07/27/futbol/1217165226.html
No dejen de leerlos para formarse una opinión de lo que aquí se está hablando.
http://eleganciaperdida.blogspot.com
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Marcar como ofensivo99. Pasha Pulai»19/06/2009, 11:42 h.
#97
Debo reconocer y reconozco que tu mensaje aunque corto es enriquecedor para espiritus selectos que siempre esperamos que exista el grato recuerdo que tu haces sobre estas famosas familias de luthiers que desde hace siglos no deleitan aún con sus refinadas técnicas.
Pero también " tarzancamero " coincidiras internamente conmigo en que bien poco tiene que ver tu mensaje con el fichaje de Cristiano Ronaldo, salvo tu delicado espiritu y un excesivo afán de notoriedad.
Aunque las patatas sean indispensables para nuestra sociedad no quiere decir que no lo sean el conocimiento musical, pero son dos cosas necesarias y/o deseables pero que hay que darles un trato simpre justo pero separado, sencillamente son paralelas y hasta donde yo sé las paralelas no se cruzan entre sí..!
Todo esto sin el menor interes de polemizar sino que agradecerte este mensaje de cultura. Un cordial saludo..
.
98. cucumis»19/06/2009, 08:06 h.
Poco entiendo de futbol, Florentino algo más, de dinero bastante más pero como tio listo y además inteligente consigue esas impúdicas cantidades para sus fichajes. Yo no soy futbolero aunque si me aprietas podría simpatizar con el Madrid pero estos fichajes me parecen muy arriesgados y como Cristiano le coja gustillo a la capital irán arreglados. Se ha dicho por aquí que el Madrid está muy endudado y que debe a Hacienda, sto último me parece increible pues ya le habrían embargado los derechos televisivos o la taquilla. ¿Me puede decir alguien cuanto debe a Hacienda o a la SS?. Y para terminar, Florentino ya ha hecho caja y si Cristiano se atraganta en algún asador y no se recauda la deuda para el RM. Esto de tirar con pólvora del rey es estupendo.
He dicho que iba a terminar y aún estoy aquí, el Barça ha tenido una temporada impresionante, millares de seguidores salieron a festejarlo, también en Calahorra donde vivo, será por eso de que es más que un club. En las noticias nunca salían las celebraciones de fuera de Cataluña y eran impresionantes no lo entiendo, cada vez entiendo menos de todo. Saludos.
97. tarzán camero»18/06/2009, 21:53 h.
Tres familias, los Amati, los Stradivari y los Guarnieri, en un rincón de Cremona, población del norte de Italia. Tal vez haya aún existencia cerca de 800 Stradivarius, 250 Guarnieris y sólo 6 originales de Andrea Amati. Muchos son tan famosos que llevan nombres especiales, como el Stradivarius "Dancla" 1710, en el que el violinista Nathan Milstein ha lucido su virtuosismo; el "Parke" 1711, predilecto de Fritz Kreisler, y el "Delfín" 1714, tocado por el incomparable Jascha Heifetz. Salvoalgunos grandes violines que desaparecieron en guerras y revoluciones, casi todos se conocen y hasta comprobar que fueron obra de algún maestro cremonés.
El violín de Cremona es la perfección misma. Las catedrales góticas y los relojes finos, son obra de muchos hombres; el violín es creación de uno solo. Deben tocarlo y acariciarlo dedos capaces de arrancarle sonidos que evoquen la voz humana con la lengua del espíritu. Es un triunfo de la física, la química, las matemáticas y aquella pasión barroca que se abrió paso en el renacimiento clásico como síntesis del intelecto y la emoción
Cristiano Ronaldo no de Cremona ni es gotico
saludos Stradivarius "s. Ovideo"
96. zorro»18/06/2009, 21:01 h.
Bueno lo que opino al respecto, es que vivimos en mundo libre y la libertad tiene que ser respetada ante todo, esta claro que es mucho dinero y más par los que no tenemos un duro, pero cuando ciertos personajes salen diciendo que es excesivo y tacha de prepotente a la gente sin tener derecho , habria que que decirles que ellos y me refiero a zapatero y a la porta y tambien a los cules en general, que deberian sacarse la estaca que tienen ellos en sus hojos ya que unos juegan, roban y derrochan el dinero de todos los españoles y ademas nos mandan al paro otros roban y trapichean todo lo que puede y ademas se benefician de jugadores como messi y a los otros decirles que nos ean tan acerrimos ni tan tontos ya que si se creen que laporta no les engaña estan apañaos con lo cual dejen en paz a la gente y dediquense a trabajar y no acriticar ya que precisamente los que las pian no son ejemplos ni muchos menos de cordura sinceridad y humildad ya que les recuerdo que los que no quieren ser españoles y menos precian al pueblo español y a los españoles son ustedes los cules, laporta y zapatero.
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Acerca de...
José Antonio Zarzalejos es licenciado en derecho por la Universidad de Deusto y periodista. Ha desempeñado puestos de distinta responsabilidad tanto en el Grupo Correo, primero, como en Vocento, después. Fue director del diario ABC de 1999 a 2008. En la actualidad es Director General de Llorente y Cuenca. Su "cuaderno de notas" pretende ser una aproximación certera a la realidad política, económica y social española e internacional desde la óptica de la comunicación corporativa.
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