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Miércoles, 17 de junio de 2009

And the winner is... Jimmy Choo! La cadena sueca de tiendas de moda H&M acaba de anunciar quién se encargará de presentar en otoño su colección invitada y la elegida no ha sido otra que la marca británica de accesorios que vuelve locas a las fashionistas de medio mundo. A partir del 14 de noviembre los zapatos y bolsos más codiciados del mundo llegarán a 200 retails de H&M en todo el planeta. Primera vez para los dos: para los suecos es el primer trabajo que desarrollan en colaboración con una marca de accesorios; para Jimmy Choo representa su estreno en el diseño de ropa de mujer. Además, esta colaboración incluirá una colección de calzado, bolsos y accesorios para hombres.

Tamara Mellon, presidenta y fundadora de Jimmy Choo, está encantada con la idea: "Es un honor para nosotros estar entre los grandes de la moda que han colaborado con H&M", asegura. La colección, que ya está preparada, se dirige a mujeres urbanas, trendys y sofisticadas. Como siempre, líneas actuales y glamurosas pero con una novedad que alegrará a muchos: asequible.

La importancia de Jimmy Choo en el mundo de la moda crece día a día. Las estrellas del showbiz han elegido sus diseños para la alfombra roja en repetidas ocasiones y de hecho el solo nombre de la marca se ha convertido prácticamente en sinónimo de la palabra 'zapato'. Por eso no es de extrañar que la mirada de la infalible Margareta van de Bosch, asesora creativa de H&M, se parara en ellos: "Son sexys y glamurosos y dan un toque de estilo instantáneo a cualquier conjunto por muy simple que sea", afirma. La colección se plantea desde una perspectiva radicalmente diferente: "Hemos creado los diseños para que combinen con los zapatos y los bolsos en lugar de al contrario", explica van de Bosch.

En los últimos años H&M ha llevado a cabo una agresiva política de fichajes estrella que desarrollan una microcolección para la firma dando un nuevo significado al concepto de 'chic and cheap'. Por sus tiendas han pasado los diseños de Roberto Cavalli, Stella McCartney, Viktor&Rolf, Karl Lagerfeld o más recientemente Matthew Williamson. Su estrategia se diferencia de la de sus competidores, aunque algunos la han copiado. Zara suele mantener un perfil más bajo a la hora de desarrollar colaboraciones aunque The Gap -cuya presencia se nota sobre todo en EEUU- también sigue la política de los suecos y anunció hace poco una colaboración con McCartney para poner en marcha una colección infantil. Las 'pequeñas' como Mango o Topshop, que en los últimos años han comido una buena cuota de mercado (y en el imaginario hipster) a las grandes tampoco se quedan atrás: los diseños de Kate Moss para la firma inglesa o los de las hermanas Cruz para la española son el mejor ejemplo.

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