El nuevo hogar del lujo está en la red
Viandantes frente a la tienda de Cartier en la Quinta Avenida (Reuters)
@Redacción.- 22/05/2009
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Tras años de crecimiento imparable, Internet ya no es lo que era. Los usuarios, cada vez más participativos, informados y confiados, se acercan a la red sin el miedo que durante los primeros años provocaba. Toda página web tiene su público diferenciado, perfectamente estudiado y segmentado, y las marcas lo saben cada día más. Las últimas en darse cuenta: las del sector del lujo, que comienzan ahora comprobar que tienen muchas más posibilidades en la red de llegar a su target, los amantes de la good life, que fuera de ella.
El cambio en estos años ha sido asombroso y los primeros en reconocerlo son los mismos profesionales de Internet: “Es increíble el salto cualitativo que han dado los usuarios españoles, sobre todo en los últimos años”, explica Verónica Noseda, de la web de compras pixmania.com. Ante un público cada vez mayor y más exigente que deja de lado los medios tradicionales y ocupa cada vez más tiempo de su ocio delante de la pantalla con el ratón en la mano, la opción de las firmas comerciales está clara: ir con su montaña a buscar a Mahoma si éste no se acerca por sí solo.
Personas que ganan más de 100.000 dólares al año y que en los últimos 12 meses han gastado al menos 3.000 dólares en productos prime. Este es el perfil del amante del lujo de acuerdo con un estudio desarrollado por Simon Falconer para Microsoft Advertising. En su mayoría se trata de hombres (53% frente a 47% en España) que cada vez se acercan más a la red para adquirir bienes exclusivos: de los 14.000 millones de dólares que mueve el sector del lujo al año, más del 20% (3.000 millones) se genera en Internet.
“Cuando te pones unas botas de Prada te sientes como un millón de dólares, como si pudieras hacer cualquier cosa”, reconoce Linda, una londinense de 44 años que responde perfectamente al perfil de amante del lujo. Esa capacidad sobrehumana para enfrentarnos a cualquier reto, esa indulgencia hacia las propias debilidades, es uno de los principales motivos del consumo de productos de lujo si descontamos las tradicionales apelaciones al estatus y la exclusividad.
Los amantes del lujo son de los usuarios más activos de la red: utilizan la banca online por encima de la media (74% frente al 64% general), compran online (65% frente al 58% general) y son los que más hacen uso de Internet para sus propios negocios. Por eso reclaman más presencia de las marcas de lujo en la red y una mayor facilidad para encontrarse los anuncios de sus marcas preferidas en las webs que suelen consultar: de acuerdo con el estudio, el 60% quiere más publicidad online de marcas de lujo.
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Opiniones de los lectores (3)
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virginia wolf»24/05/2009, 17:33 h.
Solo, me ire a vivir, si tiene libros, una casa sin libros, es como un jardin sin flores...
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Marcar como ofensivo2. felixur»22/05/2009, 20:01 h.
Os invitamos a la comunidad que hemos creado, BeMyGuest, con su revista digital mensual llena de reportajes en vídeo sobre gente e ideas muy interesantes en el mundo del lujo. Nos encantaría que os uniéseis para lo que os paso una invitación temporal
http://www.bemyguest.es/classes/access_user/register.php?invitante=190&mail=hyteuie67wuihdhywg7sdsw33432sq
No os dejará indiferente.
saludo
1. GATD»22/05/2009, 12:10 h.
Redaccion:
Eso de que han sido las últimas en internet, según y de qué modo. Un estudio posterior hablará más bien de lo contrario, la innovación y los mismos diseñadores de las marcas lo exigían, con unos equipos de diseñadores de su web hasta excesivos... caso de LOUIS VUITTON... páginas web encantadoras, enlaces a marcas divinos, catálogos, pasarelas y presentaciones "de lujo"... quizá su apuesta fue demasiado adelantada... y el palo vino con la burbuja punto com... una pena. De las competencias desleales, de las falsificaciones on line [ebay] hablaremos otro dia...
El equipo de redacción revisará las opiniones para evitar la difusión de comentarios no apropiados o insultos. El horario del foro es de 07:00 a 23:00 h. Fuera de ese horario no se incluirán opiniones.
Dior también se viste de corto
M.J.S.M - 22/05/2009
Vender marca ha llevado muchas veces a la publicidad a un terreno cercano al cinematográfico. Pero de un tiempo a esta parte, marcas de prestigio han optado directamente por producir cortometrajes de cuidadísima estética en la que sus productos son parte indisoluble de la trama, optando para ellos por directores e intérpretes de prestigio. Freixenet sorprendía con un anuncio homenaje a Hitchcock de la mano del prestigioso Scorsese que se titulaba La clave reserva. Pero Chanel también hizo lo propio con Baz Luhrman dirigiendo a Nicole Kidman al lado de Rodrigo Santoro, o Jean Pierre Jeunet, responsable de Améliè, con su musa Audrey Tatou, para su perfume Chanel nº 5. Más recientemente fue Karl Lagerfeld el que estrenó Fitting Room Follies para promocionar su colección crucero de media temporada. Lo hizo con un vídeo en blanco y negro con un aire muy nouvelle vague en...Morrissey, medio siglo jugando con la provocación
Patricia Rodríguez (Efe) - 22/05/2009
El medio siglo que cumplirá el cantante británico Morrissey este viernes coincide con su gira mundial pero también con el sinfín de conjeturas sobre la salud del superviviente de The Smiths.Es imposible hablar de Steven Morrissey sin la referencia obligada al grupo de culto de los 80, The Smiths. La peculiar e inconfundible personalidad del cantante definió a esta formación de Manchester. Por su vanidad, su excentricidades, sus manías y sus aires, a veces, caprichosos. Pero sobre todo por una voz magnética y el surrealismo de unas letras que han creado escuela y han tratado de imitar, no siempre con éxito, tantas bandas actuales.A Mozzer le toca soplar velas sumergido en plena vorágine laboral y, a la vez, ante una legión de fieles en vilo a causa de los ·motivos de salud· no revelados que han provocado el aplazamiento de varios de sus conciertos. Siguiendo consejos médicos, Morrissey...Abre el mayor museo dedicado a Magritte
Antonio Hermosín (Efe) - 22/05/2009
El mayor museo dedicado a René Magritte abrirá sus puertas el día 2 de junio en Bruselas, con una colección de 250 pinturas, esculturas, fotografías, carteles, películas y documentos del genio surrealista, uno de los creadores belgas más influyentes del siglo XX.Gran parte de la obra de Magritte (1898 1967) se encuentra dispersa por galerías y colecciones particulares de todo el planeta, y la nueva pinacoteca nace con la vocación de convertirse en el centro de referencia mundial sobre el provocador artista bruselense.El museo, de 2.500 metros cuadrados distribuidos en cinco pisos, ha sido concebido como una ·obra de arte· en sí mismo. Su estructura externa evoca elementos de la pintura de Magritte, como las ventanas de la fachada, en las que se proyectan imágenes del cielo y de nubes en movimiento.La pinacoteca, inaugurada por los Reyes de Bélgica, sigue el modelo del Museo Van Gogh de...Conan Doyle, 150 años a la sombra de Sherlock Holmes
Pedro Alonso (Efe) - 22/05/2009
Al cumplirse mañana 150 años del nacimiento de Arthur Conan Doyle, padre de Sherlock Holmes, el mundo sigue fascinado con el detective de ficción más famoso de todos los tiempos, que dio a su creador tanta gloria como disgustos.Nacido el 22 de mayo de 1859 en Edimburgo (Escocia), el escritor ha pasado a los anales de la historia de la literatura por haber dado vida al inmortal sabueso, todo un icono de la cultura popular. Como afirmó una vez el genio argentino de las letras hispanas Jorge Luis Borges (1899 1986), ·pensar de tarde en tarde en Sherlock Holmes es una de las buenas costumbres que nos quedan·.Conan Doyle escribió cuatro novelas y cincuenta y seis relatos cortos sobre las aventuras de Holmes, retratado a menudo con su inconfundible gorra de doble visera fumando una pipa, y su inseparable y fiel amigo, el doctor Watson. El metódico investigador que siempre dejaba en evidencia a Scotland Yard alcanzó tanta...Llega Casa Decor: interiorismo para todos los bolsillos
@Jacobo Corujeira - 21/05/2009
Para encontrar lo más destacado en decoración e interiorismo en Madrid no hace falta caminar demasiado: un solo edificio reúne en pleno barrio de Chamberí los must de la temporada. ¿Cómo es posible? Porque desde este jueves y hasta el próximo 21 de junio el palacio Luchana acoge la 41ª edición de Casa Decor, el gran evento del diseño de interiores de la Villa y Corte. Aquí hay soluciones habitacionales para todos los gustos: desde el que simplemente sueña con llegar algún día a mileurista hasta el que no pone un pie en un hotel a menos que tenga servicio de mayordomo. Nada más llegar a Casa Decor impresiona el proyecto de decoración de la fachada ideado por el artista brasileño Junior Guides, que con él ha querido recordar a visitantes y flaneurs castizos que las ciudades son en realidad reclamos multiculturales que mutan a un ritmo vertiginoso dejando a su paso un rastro de información saturada. “Debemos empezar a mirar, oír y hasta oler si nuestro compañero de viaje...Categorías
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