La familia unida es más familia. Un claro exponente de esta filosofía en el terreno empresarial ha sido el clan Ruiz Mateos. El popular empresario jerezano (78 años) goza de una saga numerosa, a la que ha cedido los trastos de mando del refundado holding de compañías -Nueva Rumasa- con intereses en los negocios de la alimentación, bebidas, hoteles y gestión de suelos.

Preocupados como cualquier grupo por la actual coyuntura, los Ruiz Mateos se han topado con un inesperado revés que les ha dejado fuera de juego. La cadena de supermercados Mercadona les ha comunicado recientemente, como a otros fabricantes con sus productos, que la marca de tomate Apis, que adquirieron en 2008 a la multinacional Kraft, dejará de venderse en estos establecimientos.

 

El disgusto ha sido mayúsculo. Tras la perplejidad inicial, los Ruiz Mateos han pasado a la acción para salvar a su popular marca de tomate. Su estrategia se ha apoyado decididamente en la fuerza del clan y en el poder multiplicador de la red de contactos que cada uno pueda generar, entre familiares directos, indirectos y amigos. Y todos con el mismo fin.

 

De esta manera, cada Ruiz Mateos y allegado de distinto grado se ha movilizado para hacer llegar a Mercadona que existe una imperiosa demanda por consumir Apis. Algunos acudiendo directamente al supermercado más cercano para reclamar un brick de tomate y otros llamando a la centralita de la cadena para quejarse por la ausencia del producto en cuestión.

 

De por sí, un tomate en toda regla. Sin embargo, la salsa se ha complicado aún más. Para que la cadena fuera lo más grande posible, también ha circulado un correo electrónico interno instruyendo sobre la necesidad de movilizarse. Desgraciadamente para el anonimato de la causa, uno de los destinatarios reenvió el mensaje a la propia Mercadona por error, junto a su queja por no poder comprar Apis.

 

Y se descubrió el tomate…

27.  Maria200514/03/2009, 21:09 h.

No puedo dejar de sorprenderme de que algunos todavia piensan que las marcas blancas son igual que las Marcas de los Fabricantes pero más baratas. Por favor, un poco de seriedad, o sea que regalan duros a peseta y encima algunos se lo creen. Os doy algunos datos:
Marcas blancas = Destrucción de empleo en España + inferior calidad de producto + mayor beneficio para Mercadona + elimina a los consumidores la capacidad de decidir que quieren comprar.
Marcas de Fabricantes = Empleo en España [800.000 personas trabajan en el sector] + Calidad de productos. Este sector es aproximandamente el 10 del PIB español.
Por favor que no te engañen no hay nada menos español que las marcas blancas, yo desde luego lo tengo claro, compraré donde tenga la capacidad de elegir lo que compro.
Se me olvidaba si teneís dudas sobre la calidad a continuación os doy un link al estudio realizado por la UCE[Unión de consumidores españoles] sobre el etiquetado de las marcas blancas, vereís que no tiene desperdicio. Más del 50 % tienen incorrecciones o informacíon confusa sobre ingredientes del producto. ¿que querrán ocultar?
//www.uniondeconsumidores.info/php/Ic_vernoticia.php?http_docnoticia=230
//www.uniondeconsumidores.info/php/zona_descargas.php

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26.  Maria200514/03/2009, 21:08 h.

No puedo dejar de sorprenderme de que algunos todavia piensan que las marcas blancas son igual que las Marcas de los Fabricantes pero más baratas. Por favor, un poco de seriedad, o sea que regalan duros a peseta y encima algunos se lo creen. Os doy algunos datos:
Marcas blancas = Destrucción de empleo en España + inferior calidad de producto + mayor beneficio para Mercadona + elimina a los consumidores la capacidad de decidir que quieren comprar.
Marcas de Fabricantes = Empleo en España [800.000 personas trabajan en el sector] + Calidad de productos. Este sector es aproximandamente el 10 del PIB español.
Por favor que no te engañen no hay nada menos español que las marcas blancas, yo desde luego lo tengo claro, compraré donde tenga la capacidad de elegir lo que compro.
Se me olvidaba si teneís dudas sobre la calidad a continuación os doy un link al estudio realizado por la UCE[Unión de consumidores españoles] sobre el etiquetado de las marcas blancas, vereís que no tiene desperdicio. Más del 50 % tienen incorrecciones o informacíon confusa sobre ingredientes del producto. ¿que querrán ocultar?
//www.uniondeconsumidores.info/php/Ic_vernoticia.php?http_docnoticia=230
//www.uniondeconsumidores.info/php/zona_descargas.php

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25.  jmsanalo02/03/2009, 17:56 h.

Lo que esta haciendo Mercadona es meternos sus marcas genericas [blancas] que le aportan mayor beneficio. De esta forma arregla su cuenta de resultados y como justificación dice que lo hace por nosotros los consumidores [venga ya...] lo que tiene que hacer es ofrecer la mayor gama de productos, competir con las marcas en precio y CALIDAD y dejar que nosotros compremos lo que nos de la gana.
Un consumidor [ya no de Mercadona]

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24.  jmsanalo02/03/2009, 17:56 h.

Lo que esta haciendo Mercadona es meternos sus marcas genericas [blancas] que le aportan mayor beneficio. De esta forma arregla su cuenta de resultados y como justificación dice que lo hace por nosotros los consumidores [venga ya...] lo que tiene que hacer es ofrecer la mayor gama de productos, competir con las marcas en precio y CALIDAD y dejar que nosotros compremos lo que nos de la gana.
Un consumidor [ya no de Mercadona]

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23.  sarape13/02/2009, 20:40 h.

Personalmente yo no compro en Mercadona porque es muy caro en las marcas convencionales, y en la línea blanca tambien, procuro hacerlo en Lidl , Dia y Ahorramas, buenos productos con marca y a un precio muy competitivo.
Siempre, siempre , hemos tomado en casa Nescafe, cuando han querido cambiar el sabor el consumidor ha obligado a la marca a volver al original, lo mismo que la Cocacola.
Lidl, buenos precios, y buen producto, excelente, a precio de mercadillo, no es española, pero da trabajo a españoles, y ofrece productos españoles en toda Europa.

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