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Buscar en Internet contamina

BIOGRAFIA

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

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J. Mendiola 18/01/2009

Parece que a los buscadores (inevitable pensar en Google) les ha surgido un incómodo frente y de la forma más inesperada y es que su imagen de empresa cool y eco-friendly puede verse seriamente afectada tras el inocente hallazgo de un físico de la universidad de Harvard. El caso es que al doctor Wissner-Gross, el físico en cuestión, se le ocurrió averiguar cuánto CO2 se emitía al hacer una simple búsqueda en Internet y es que cada vez que inocentemente tecleamos algo en un buscador y pulsamos intro, se pone en marcha todo un ejército de servidores que por descontado, consumen electricidad, y mucha.

La cuestión es que el diario británico Sunday Times, que fue quien levantó la liebre cuando tituló que era Google la que contaminaba, lo que provocó la inmediata reacción de la empresa de Sergey Brin y Larry Page en su blog oficial aclarando que precisamente el buscador contaba con los servidores más eficientes energéticamente del mundo. Los norteamericanos aclararon que el titular del diario londinense era incorrecto además por otro motivo: rezaba que hacer dos búsquedas en Google emitía el mismo CO2 que hervir una jarra, y desde Google se explica que la emisión de CO2 es muy inferior a la indicada en el artículo. Dicho de otra manera, que para contaminar lo mismo que una jarra hirviendo hay que hacer muchas más búsquedas.

El pobre profesor Wissner-Gross se ha visto involuntariamente en el ojo del huracán y con Google acechante ante las conclusiones de su estudio, ha aclarado que él en ningún momento reponsabilizó directamente al buscador en su estudio, sino que se refirió a las búsquedas en general en Internet. Aunque como es natural, es difícil por no decir imposible, no tener en mente al coloso californiano cuando se habla de búsquedas y buscadores.

Lo cierto es que sería injusto acusar a Google de ser abiertamente una empresa contaminante ya que, si bien es cierto que hacer búsquedas en Internet contamina inevitablemente, la empresa de Mountain View se ha tomado muy en serio -no sabemos si por cuestión de conciencia o de marketing- el respeto por el medio ambiente. De hecho, y como apuntan en su blog, su filial 'social' Google.org ha invertido la friolera de 45 millones de dólares a lo largo de 2008 en buscar tecnologías no contaminantes y respetuosas con el medio ambiente. Así que ya sabe, si quiere atenazar su conciencia, sea consciente de lo que ocurre cada vez que hace click en 'buscar'.

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