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Facebook se está convirtiendo en la gallina de los huevos de oro para los anunciantes, que cada vez ven con mayor interés la comunicación en redes sociales en las que el coste por impacto es ridículo comparado con los medios de comunicación convencionales (recordemos también el caso de Twitter). La publicidad en estos medios está mucho menos masificada y llega directamente a las pantallas de los usuarios siendo mucho más efectiva que las costosas campañas en masa en televisión, por poner un ejemplo. No será desde luego la primera campaña que se lleva a cabo en Facebook (ha habido miles) pero pocas tan atípicas e interesantes como el 'Sacrificio Whopper' que está llevando a cabo la conocida cadena de comida rápida Burger King.

La campaña en sí es bien sencilla: hay que instalar una pequeña aplicación en Facebook e ir 'sacrificando' -o lo que es lo mismo, dando de baja- a diez amigos o contactos, en cuyo perfil aparecerá a modo de lápida 'Pedro fue sacrificado por un Whopper'. En el momento que se escriben estas líneas son ya cerca de 220.000 víctimas que han sido sacrificadas por una gula incontenible o un gran sentido del humor, según se mire. Como podrá imaginar, el efecto viral está siendo arrollador, ya que la campaña se ha convertido en la comidilla dentro de la red social y se está propagando a una velocidad de vértigo.

Desde el punto de vista de la comunicación el desafío está siendo un éxito rotundo ya que cumple las principales máximas del caballo ganador en la red: es gratis, es original, el premio es totalmente tangible e inmediato, es muy sencilla y está basada en la red social con mayor número de usuarios del mundo. En definitiva, un win-win en toda regla, gana el usuario, gana Facebook y sobre todo gana el propio anunciante que ha llegado a un número de clientes potenciales muy elevado y disparando la notoriedad de marca invirtiendo tan sólo en el desarrollo de la aplicación y las hamburguesas que tenga que regalar.

Si está pensando comer gratis hoy a costa de desprenderse de diez de sus amigos, lamentamos comunicarle que esta campaña es válida únicamente en Estados Unidos y Burger King se ha cuidado de limitar la promoción a una hamburguesa por usuario para evitar barridas totales entre los usuarios (algo que suponemos no haría mucha gracia a Facebook). La campaña ha subido a lo más alto del promotor de noticias Digg, y tal vez la reflexión más divertida que se ha podido leer entre los comentarios sea la que reza "A ver cómo explico a mis amigos que entre todos no valen más que un Whopper".

5.  diaz de atauri14/01/2009, 20:45 h.

"MI REINO POR UN PLATO DE LENTEJAS", del NUEVO MILENIO......
PREFIERO LAS LENTEJAS

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4.  Juan Azaceta14/01/2009, 19:50 h.

Mira que vender a los amigos por una hamburguesa...si hasta a Judas le dieron treinta monedas de plata.

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3.  Juan Azaceta14/01/2009, 19:49 h.

Mira que vender a los amigos por una hamburguesa....si hasta a Judas le dieron treinta monedas de plata.

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2. Pravda14/01/2009, 13:58 h.

De hecho hay gente que compite por tener cuantos más contactos mejor, cuando al final sólo se relacionan con 5 ó 6. Lo que no piensan es que dan acceso a muchos desconocidos a cosas que seguro que no quieren que sean tan públicas. En fin ...

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1. nomegustanlashamburguesas14/01/2009, 11:14 h.

Ya los sabíamos, los amigos se cuentan con los dedos de una mano y sobran (dedos). Esto demuestra el afán de notoriedad que tiene la gente que inscribe a tropecientos amigos en su red "porque yo lo valgo" y la realidad: no hay una amistad como tal, se conocen sí.

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