El proyecto estrella de la TV por Internet, a un paso del cierre
Mobuzz tv, Zattoo, televisión, tv
@José Mendiola - 06/11/2008
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Nació allá por 2004 y ha sido uno de los start ups más pujantes de nuestro país, constituyéndose como uno de los canales de televisión por Internet más célebre no sólo dentro de nuestras fronteras, sino también en el ámbito internacional y en la complicada blogosfera anglosajona. Mobuzz ha ido creciendo exponencialmente hasta alcanzar los 2 millones de visitantes al mes en cuatro idiomas, y una programación semanal que ha elevado los costes de mantenimiento a la friolera de 50.000 euros semanales, una cantidad que ahora se antoja muy cuesta arriba para una televisión ofrecida al usuario de forma gratuita.
La situación de la empresa es tan delicada que ha llevado a sus componentes a tomar medidas drásticas, como la campaña iniciada en la red y que ha sido bautizada como "Salvar Mobuzz", con la que se pretende movilizar a los espectadores para recaudar los 120.000 euros que les permitirían pervivir durante tres meses más. Con esta cantidad y este plazo la empresa salvaría los muebles y podría seguir emitiendo mientras lleva a cabo un plan de financiación, o mientras los anunciantes que han congelado su inversión publicitaria deciden si continuarán haciéndolo o no en un futuro.
La pregunta es obligada ¿Es Mobuzz una víctima de la crisis o falla el modelo de negocio? Es difícil saberlo a ciencia cierta, pero parece que pueda ser una combinación de ambos motivos. Con todo, la situación a la que se enfrenta la empresa, salvando las distancias, es bastante similar a las de otros medios de carácter gratuito, a los que la crisis no ha hecho más que poner en evidencia, pues no logran rentabilizar la audiencia obtenida y confirman su vulnerabilidad frente a situaciones de recorte presupuestario como la que vivimos.
120.000 euros antes del 9 de noviembre
Mobuzz no ha sido la primera televisión de la red en tener que replantearse su fuente de ingresos. Zattoo, un software que permitía ver la señal de la televisión convencional por la red, tuvo que dejar de ofrecer su contenido de forma gratuita para pasar a cobrar una cuota mensual y poder cubrir los gastos de una estructura que crecía conforme lo hacía la audiencia. Una extraña maniobra en un mercado -el de Internet- donde los usuarios se han acostumbrado al "todo gratis" y que cuenta con dudosas posibilidades de salir adelante a medio y largo plazo.
La súplica de Mobuzz plantea, por lo demás, serias dudas: La empresa asegura que de no reunir los 120.000 euros antes del 9 de noviembre (fecha deadline planteada), las aportaciones serán devueltas en su integridad, pero... ¿Qué ocurre en el caso de que se reúna este importe? ¿Qué garantías hay de que reunida esta cantidad no vuelva a estar la empresa en la misma situación dentro de otros seis meses? Por otro lado, ¿es justo hacer de alguna manera cómplices a los espectadores de una situación en la que ellos no han sido ni juez ni parte?
Perder Mobuzz sería un trago amargo para todos y podría llevar a muchos a conclusiones erróneas al deducir que la televisión por Internet no tiene futuro. Confiemos en que salven los muebles y sobre todo, den la vuelta al modelo de financiación para que podamos disfrutar de sus emisiones.
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Opiniones de los lectores (1)
1. xh06/11/2008, 13:05 h.
si anil es capaz de demostrar lo de los 2 millones de descargas el dinero le lloveria del cielo
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Acerca de...
José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.
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