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“El dinero no sirve para nada, pero si te caes, amortigua”. Lo dice Andreu Buenafuente en la portada de Esquire; una revista que sopla su primera vela en España y a la que la crisis no le está afectando. “Este mes llevamos más publicidad que el número que lanzamos en octubre de 2007”, comenta su editor Andrés Rodríguez. La explicación es bien sencilla: sus exquisitos lectores no tienen problemas económicos y seguramente no son de la opinión del dueño de Terrat, porque el dinero sí que sirve y para mucho. Los anunciantes lo saben también y ven en los lectores de esta publicación el nicho perfecto. “La crisis de consumo que hay no impide que los clientes reconozcan cuáles son los soportes en los que quieren estar para que los lectores reconozcan la marca. La crisis afecta poco a la alta gama”, una categoría a la que, por segmentación de audiencia, pertenece Vanitatis.com, cabecera online del grupo de El Confidencial.

Esquire tira 75.000 ejemplares cada mes y ha llegado a lo más alto compitiendo con GQ, de CondéNast. Las dos son las revistas más selectas que hay dentro de nuestras fronteras dedicadas al hombre actual, con estilo y muy preocupado de vivir de la mejor manera posible. El presidente de CondéNast Américas, Javier Pascual, es de la misma opinión que su colega competidor. “Si el producto es bueno, funciona independientemente de que haya crisis o no. El que sea un buen momento económico no es una garantía de nada si el producto no es bueno”, ha comentado a El Confidencial en respuesta a la arriesgada tarea de lanzar Vanity Fair (también de CondéNast) en plena crisis.

Baby Boom editorial de lujo

Vanity Fair es la última revista cuya edición española ha llegado a nuestros kioskos, y lo ha hecho pisando fuerte. “Con el número uno que lanzamos el mes pasado hemos agotado prácticamente”. Pascual se refería con esta frase a los 300.000 ejemplares que ‘volaron’ de los kioskos nada más salir la revista. Los 200.000 ejemplares del número dos ya están en la calle y, aunque aún es pronto para augurar resultados, se estima que siga la línea de su número predecesor. Dedicada en un 70% al público femenino y en un 30% al masculino, a Vanity Fair le ha llovido un hermanastro: se llama MenStyle.es y también es hijo de CondéNast pero va dirigido a lectores masculinos y utiliza como soporte a la red de redes.

El presidente internacional de CondéNet (CondéNast Online) y padre de la criatura, Stefano Maruzzi, estuvo en Madrid para presentar al recién nacido en sociedad y el acto constituyó una oda a la anticrisis. Allí estaban todos los representantes de todas marcas de lujo presentes en España: relojes, otros complementos, perfumes, firmas de moda... Preguntado por cómo las publicaciones de lujo están puenteando este fatal momento económico, Maruzzi contó a este medio que “el español es un mercado maduro y la búsqueda de anunciantes para nuestros medios en el actual momento de crisis nos está haciendo más profesionales. Nosotros no la estamos notando negativamente”.

Ultralujo

Con la cuna preparada y con los antecedentes de éxito publicitario que están teniendo las publicaciones de lujo en España, en un par de meses aterrizará en España la publicación más lujosa hasta ahora conocida en los kioskos españoles: en este caso es hermana de Esquire y se llamará Robb Report; una revista de ultralujo dirigida al sector masculino más selecto. Su editor Andrés Rodríguez explica que es “una revista que reúne lo mejor de cada marca. En ella estará desde el mejor jet privado de muchos millones de euros hasta el mejor aceite de cien euros o la mejor bicicleta o mejor traje de Armani cosido con hilo de oro. Ahora el lujo se está masificando. Todo el que quiere tener una cartera de Louis Vuitton y aunque no puedan permitirse el maletín, se compran la pitillera. Además de que el lujo se está masificando, también se está falsificando por lo que el Rolls Royce, el Vega Sicilia y el jamón ibérico de 3.000 euros es lo que se está convirtiendo en el verdadero-verdadero lujo. Eso es Robb Report. Para ‘gourmets’”. ¿Quién dijo crisis?

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