Cuando el reto es subir las ventas de periódicos... ¿qué se puede hacer?
EFE.-05/10/2008
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Periodistas como Luca Traverso, director de División del 'Corriere della Sera', o José Manuel Fernándes, responsable del periódico portugués 'Público', han subrayado que la multitud de promociones que se ofrecen con los periódicos, desde libros, cuberterías y otros productos de lo más variopinto, han "saturado el mercado".
Fernándes ha descrito "la travesía del desierto" que sufre la prensa impresa para frenar la caída de ventas, ya que las promociones funcionan sólo por un tiempo y "cada vez más breve", al cansarse los clientes gradualmente. Ha comentado que los lectores cambian de periódico "no por la calidad de la información" sino por los regalos que acompañan los diarios, algo que, ha lamentado, "no es lo más agradable para un periodista".
El responsable de 'Público' ha advertido de que la difusión en papel va a tener que "luchar mucho para sobrevivir" en un contexto en el que, en tres años, la gente que llega a la edad de leer periódicos no habrá conocido el mundo sin Internet.
Traverso ha aseverado que "las promociones están muertas" y ha lanzado el reto de hacer un periodismo "capaz de enganchar a los lectores", con el seguimiento de asuntos que creen una "fuerte relación" entre el medio y los lectores. Ha comparado la situación actual con las relaciones sentimentales que "no pueden funcionar a base de regalos, porque eso no es amor", para agregar, con ironía, que "nosotros -los periódicos- estamos buscando amor".
El optimismo ha llegado del otro lado de la mesa y José Luis Mazuelas, presidente de MKRoom, ha dicho que lo que hay que hacer es "dejar de quejarnos y ponernos a innovar", porque las promociones existen "desde los tiempos de Adán y Eva, con la manzana" y eso no va a cambiar, menos aún en la era del consumismo.
Ha propuesto aliarse con Internet, con los teléfonos móviles y con el iPod y, ante la evidencia de que cambian las mecánicas, los clientes y sus intereses, apostar por nuevos productos que atraigan la fidelidad del público. En una situación de crisis económica internacional, todos han argumentado que sólo la creación de nuevos formatos permitirá la supervivencia de los periódicos, en un marco en el que puedan seguir ofreciendo un periodismo independiente y de calidad.
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Opiniones de los lectores (2)
2. 
nono06/10/2008, 15:58 h.
Querido Divo: no puedo estar más en desacuerdo con tus agoreras expectativas sobre la prensa de papel. La Prensa, con maýusculas, sigue siendo la escrita, la impresa. De ella beben los demás medios, incluso la radio y la tele -que, paradójicamente son la inmediatez, cuando el periódico llega con 12 horas de retraso, al menos-. No digamos ya la prensa digital: si no está confirmada ya la noticia por alguna agencia de nooticias o por la propia redación de algún medio escrtio, a ver quién es el guapo que suelta una exclusiva, una noticia propia. Digo noticia, hechos comprobados, no rumores escudados en el anonimato de la red. Yo seguiré pagando mi € para comprar el diario que más me convence. Porque me lo puedo llevar donde quiero, porque el ordenador no lo soporto para leer, me da dolor de cabeza, y porque aún no me creo casi nada de lo qu escribe alguien al que no veo la cara, y la mayoría de las veces ni la firma.
El espejismo de las tecnologías está formando otra gran burbuja. Los medios tradicionales lo pasarán mal, pero cuando estalle esta absurda religión de talibanes digitales, volverán a ser el mejor medio de tranmitir información y opinión.
Marcar como ofensivo1. dIVON06/10/2008, 12:30 h.
La prensa escrita, tal y como se ha conocido hasta ahora, está MUERTA.
Es la crónica de una muerte anunciada. Podemos discutir de los plazos. De que periódicos serán los primeros en desaparecer, en fusiones, etc. Pero creo que el modelo de negocio no tiene ningún futuro.
Por supuesto seguirá existiendo una prensa en papel, de una dimensión y tiradas mucho menor que la actual. Para ser leida sobre todo los fines de semana por gente entregada a la línea editorial del diario (o algunos pasarán a ser semanarios ?).
Lo que está claro es que la prensa digital es la clara ganadora. Es GRATIS, se ACTUALIZA EN TIEMPO REAL, permite PARTICIPAR al lector, permite leer y COMPARAR múltiples diarios - por el mismo precio = GRATIS - con lo que el nivel de conocimiento de la realidad se incrementa.
Yo tengo una cierta edad, y desde hace años sólo leo prensa digital ... pero no me cabe duda de que en las nuevas generaciones este patrón de comportamiento ES y SERÁ más masivo aún.
Por otra parte de inversión publicitaria se mueve cada vez más a INTERNET. Hay y habrá una gran proliferación de prensa digital, donde las barreras de entrada - inversión - son menores.
GANA el lector.
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