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Con Lupa   Al Grano   Mientras Tanto   Dos Palabras   Sin Enmienda   El Confidente

Dónde está Bibiana Aído cuando se la necesita. Los oyentes de Radio Intereconomía no salen de su asombro ante la nueva campaña de publicidad del broker online Self Trade Bank para promocionar los warrants, un instrumento que permite invertir al alza y a la baja en bolsa, y con el que se puede ganar una cantidad muy superior a la invertida y también perderlo todo. En este anuncio se juega descaradamente con la semejanza fonética entre 'warrant' y una palabra española que significa, según la RAE, "mujer grosera, sin modales" aunque en este caso más bien se trata de un sinónimo de "desvergonzada".

El anuncio de marras consiste en una conversación entre un chico y una chica con música de discoteca de fondo:

-Hola, ¿cómo te llamas?
-Warrant.
-¿Cómo dices?
-Warrant, me llamo warrant.
-Ah, vale, te invito a una copa.
-Puedes ahorrártela, me voy directamente a tu casa.

Ahí entra una tercera voz que asegura que "invertir en warrants nunca había sido tan fácil", jugando otra vez con el doble sentido de 'chica fácil'.

En definitiva, un anuncio claramente sexista y denigratorio para la mujer que la emisora especializada en información financiera emite varias veces al día desde hace un par de semanas.

Self Trade, propiedad en un 56% de Société Générale y en un 20% de La Caixa, siempre se ha destacado por una publicidad muy agresiva y que pretende ser graciosa, obra de la agencia Remo Asatsu. Su lanzamiento en España presentaba en televisión a un enfermo operándose a sí mismo -a estos chicos les gustan mucho las palabras polisémicas- para decir que no necesitas a nadie para "operar en bolsa"; de ahí su propio nombre de Self Trade, algo así como operar por ti mismo.

Más recientemente, el mismo medio de comunicación emitía una cuña de este broker en la que un hombre invitaba a su esposa a pedir lo que quisiera en un restaurante porque había cobrado los beneficios de su cartera de valores, y ella contestaba: "Ah, vale, entonces, las patatas y el refresco grandes". El objetivo era, obviamente, atraer inversores descontentos con esos beneficios en su entidad actual.

Pero nunca había llegado tan lejos como ahora. Tal vez es que la gravísima crisis que sufren los brokers como consecuencia del desplome de la bolsa, y que va a traducirse en una oleada de despidos, está obligando a las entidades a hacer una publicidad cada vez más agresiva. Ya se sabe, cuando el mercado decrece, la única forma de mantenerse a flote es robar clientes a la competencia.

En todo caso, parece una clara conculcación de la Ley General de Publicidad, que en su artículo tercero dice que "es ilícita la publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución (...). Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género".

En el Ministerio de Igualdad, tan activo últimamente para otros temas, existe un Observatorio contra la publicidad sexista que, de momento, no ha dicho esta boca es mía (seguramente porque allí no escucharán Intereconomía). El problema es que este observatorio normalmente no demanda a los anunciantes ante los tribunales por si acaso le condenan a pagar las costas, y se limita a afear públicamente su conducta y pedirles que retiren el anuncio.

Y aunque alguna entidad como la Asociación de Usuarios de la Comunicación demande al infractor, la normativa española no contempla sanciones económicas; tan sólo retirar la campaña -dos años después, cuando salga la sentencia-, publicitar el fallo o invertir la misma cantidad de la campaña en otra a favor de la igualdad de la mujer (lo que se llama publicidad correctora). Lo normal es presentar una queja ante Autocontrol, el organismo de autorregulación de la publicidad, pero ni Intereconomía no Self Trade son miembros del mismo.

Así pues, la chica Warrant seguirá yéndose a casa del ligón de discoteca sin que éste tenga que gastarse un euro en invitarla a una copa.

13.  fabril»15/09/2008, 22:46 h.

¡Vuelve la inquisición de lo políticamente correcto!. Desconozco el anuncio y no creo que me moleste en escucharlo, pero me parece bastante lamentable que se pretenda censurar una campaña publicitaria desde un medio que creía que defendía la libertad de expresión.

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12.  Heracles»15/09/2008, 19:22 h.

Si resulta que ahora lo que mas preocupa en este pais es que un anuncio no le guste a alguien porque le parezca sexista, debe ser que las cosas van bién y no hay nada mas importante de lo que preocuparse. Tal vez sea que como dice el gobierno la crsis no existe.

Lo siento, pero en mi opinion este tipo de cuestiones normalmente solo interesan a unas pocas mujeres, cuyo perfil mas habitual es el de votante de izquierda, soltera (amargada en muchos casos), feminista a ultrazanta (en el sentido mas extremista)y posiblemente tambien en muchos casos lesbiana.

No quiero que mi opinion parezca peyorativa para el colectivo de lesbianas feministas de izquierdas, (que tienen todo el derecho a expresar sus opiniones) pero hemos de reconocer que desde el punto de vista intelectual tiene poco peso en nuestra sociedad (no confundir con el lobby politico que si lo tiene).

Para contrastar mi opinion, he realizado una consulta con mi esposa (joven, culta y profesional en ejercicio sobradamente preparada). Su respuesta ha sido : Ese anuncio me parece de mal gusto, pero ¿En serio alguien se preocupa por semejante tonteria durante mas 30 segundos?

Saludos.

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11.  Diego Was»15/09/2008, 18:58 h.

En la próxima restructuración de plantilla, esta es una de las secciones de El Confidencial que se irá al carajo, por ausencia de warrantias informativas.

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10. TARONGERET»15/09/2008, 18:20 h.

Es una mala campaña plublcitaria extremadamente sexista que ha conseguido que hablemos de ella. Pero mi malestar es debido a que la emisora que lo emite (y que escucho diariamente) tambien nos regala la publicidad del semanario ALBA con noticias tan interesantes como la venta de preservativos en Disnayland Paris, la última visita del Papa de Roma o memeces similares. La verdad que no entiendo nada (o sí: A Dios rogando y con el mazo ....)

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9.  David dr»15/09/2008, 17:46 h.

Que cantidad de tontería hay en este país.
¿Como se puede considerar ese anuncio sexista?, no es que diga que todas las chicas son unas Warrants...
Dios mio que noticia más mala.

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