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Continúa en Madrid la V Conferencia de Embajadores de España cuyo lema es "Diplomacia Pública y Política Exterior". Diplomacia pública como método para la difusión de la imagen diferenciada de un país en un mundo global y sobrado de información, según el concepto de estirpe anglosajona desarrollado en los albores del siglo XXI. Tal y como hemos abrazado en España la idea, y la técnica, hemos de verlo como una forma de patriotismo postmoderno. Ésa era la carga del mensaje del presidente del Gobierno cuando, al recibir anteayer en Moncloa a nuestros 130 embajadores, les pidió un esfuerzo suplementario para recabar confianza en la economía española fuera de nuestras fronteras. Primero Zapatero y luego la vicepresidenta, Fernández de la Vega, insistieron en la necesidad de atajar la demagogia, el pesimismo y las informaciones "interesadas" y "sin rigor". En el ambiente flotaba un desdichado artículo de Financial Times ("Pigs in muck"), una ácida crítica al momento económico español. Por tanto, un sartenazo inmisericorde a la imagen de España.

Preservar la imagen de España, difundir la imagen de un país moderno, vital y emprendedor, liberado de los viejos estereotipos folclóricos, es un componente fundamental de nuestra política exterior. Y como política de Estado que es, no solo concierne al Gobierno de turno, o a nuestro excelente servicio exterior: Embajadas, Casas de España, Instituto Cervantes, Cooperación Internacional, etc. También a los medios de comunicación, en acciones coordinadas, como pienso defender esta tarde en una mesa redonda de periodistas ante los asistentes a esta V Conferencia de Embajadores.

Necesidad de implicarse en el ejercicio de la diplomacia pública, como técnica difusora de la marca "España", han sentido también los directores de comunicación de las principales empresas españolas, con su reciente carta de protesta al director del "Financial Times" por el tono denigratorio empleado en el artículo antes citado para referirse a la situación de la economía española (junto a la de Grecia, Italia y Portugal, formando un acróstico de maldita la gracia). Y ello sin perjuicio de que nuestro embajador en Londres haya expresado ya su disgusto ante los responsables del rotativo.

A estas alturas del artículo, mis foreros más queridos ya lo habrán descifrado como un nuevo e incorregible homenaje, por afinidad, al preclaro, carismático, luz en la senda e imán de progres trasnochados que responde al nombre de José Luis Rodríguez Zapatero, por haber tenido la osadía de convocar a los embajadores de España y convertirlos en costaleros de su errada política. Les conviene saber que estas Conferencias las inventó Aznar, e hizo muy bien, cuando ya los teóricos del Real Instituto Elcano empezaban a desarrollar el concepto de "diplomacia pública" en clave española.

Por supuesto, como una política de Estado que implicaba también al principal partido de la oposición, el PSOE por aquel entonces. Decía entonces el presidente Aznar (I Conferencia de Embajadores, septiembre 2001) ante lo más granado de nuestro Cuerpo Diplomático, que el Plan Estratégico de Acción Exterior tenía como meta inmediata "divulgar una imagen de calidad de España no sólo comercial, sino también cultural, con redefinición de dicha imagen acorde con los intereses nacionales".

Siete años después, Zapatero golpea el mismo clavo: "Resulta sorprendente que un país con una lengua tan extendida y una cultura tan atractiva no haya contado hasta el presente con una estrategia e instrumentos de lo que se viene en denominar diplomacia pública", decía en su discurso de junio sobre política exterior. A renglón seguido anunciaba la creación de una Comisión de Diplomacia Publica con miembros del Gobierno, sociedad civil,  medios de comunicación, empresas y mundo de la cultura, para analizar cada año la proyección de nuestra imagen en todos los ámbitos. Ahí estamos.

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