Internet y el papel mojado
@José Mendiola - 11/07/2008
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Internet está convirtiendo a los periódicos tradicionales en auténtico papel mojado. Los que argumentan lo contrario lo hacen por una simple cuestión de supervivencia o, más en concreto, por esa típica aversión al cambio que caracteriza al ser humano.
La proliferación de blogs, la globalización del acceso a Internet y el sol que nunca parece ponerse en los dispositivos móviles están consiguiendo que vivamos la actualidad al minuto. O mejor dicho: al segundo. Esta pléyade de medios, canales y formas de acceder a lo que, literalmente, “cada uno quiere consumir" (informativamente hablando, se entiende), están relegando al papel y a la prensa escrita a un gran repositorio de opinión, donde la actualidad -caducada en el momento de salir de la imprenta- se ha visto desplazada por columnistas, farmacias de guardia y programación de televisión.
En un mundo donde hasta la radio queda obsoleta como recurso informativo, ¿qué futuro puede tener un soporte que cuando llega al usuario tiene un retraso no menor a las 8 ó 10 horas? Algo así debió de pensar el magnate de la información y los medios Rupert Murdoch al vaticinar la desaparición de los periódicos impresos antes de 30 años.
Si la rabiosa actualidad es un elemento decisivo desde el punto de vista del lector, no menos evidente parece ser la inversión publicitaria desde la perspectiva del anunciante. Vamos a poner un ejemplo tan sencillo como habitual: un anunciante de colonias para hombre desea promocionar un nuevo producto para varones de clase media-alta y tiene sobre la mesa una oferta digital y otra en "papel". La primera es notablemente más barata que la segunda, se dirige a un mercado mucho más segmentado y, a diferencia de la primera, ofrece un feedback en el que podrá saber cuánta gente ha hecho click en su anuncio, desde qué lugar y a qué hora. Frente a esta precisión quirúrgica, el papel ofrece la promesa de la tirada y un incierto número de lectores que no se sabe si han llegado a ver el anuncio siquiera.
Los argumentos del dorado futuro de la prensa online no terminan ahí. La Red parece como un Ave Fénix que se reinventa y rejuvenece a cada minuto. Cuando creíamos haberlo visto todo en lo tocante a las ‘tres uves dobles’, aparecen nuevas formas de conectarnos y recibir información de forma permanente. Las redes sociales son una buena prueba de ello, pero también lo son canales más veteranos como la lectura mediante RSS, el acceso a través del móvil o los boletines vía web. Todo sea para que recibamos la información en el momento y con el formato que más nos convenga frente al café para todos del papel.
La red resulta ser un caos cósmico, donde no hay una ley superior que la supervise, pero el propio sistema es capaz de equilibrarse y vivo ejemplo de ello es la enciclopedia online y mantenida por los usuarios Wikipedia, donde cada uno aporta su granito de arena y mantiene los datos con un rigor sorprendente tratándose de un lugar abierto. Ese paradigma de la cyber-democracia es extensible a los medios en Internet, separados unos de otros por el click de un ratón. Larga vida a la Red.
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Opiniones de los lectores (5)
5. BigJaimeBCN15/07/2008, 13:26 h.
Huy, sí,sí, la prensa impresa, arboricida y globalrecalentadora, está tan vigente y vital como el carricoche a tracción animal o lacrar misivas escritas, ambas cosas todavía perdurantes...
Marcar como ofensivo4. barrer para casa11/07/2008, 12:03 h.
Normalmente todos barremos hacia casa, pero lo de este articulo es escandaloso. Estoy de acuerdo que la prensa tradicional esta tocada y necesita transformarse, pero decir que la prensa en papel va a desaparecer es la mayor mentira escrita desde que leo El Confidencial. 1. En el año 1997 se imprimian en España aprox. 4 millones de periodicos, hoy con el auge de los gratuitos estamos en mas de 8 millones de periodicos diarios. 2. Sobre la publicidad...Solo para su informacion: La Voz de Galicia lo leen diariamente mas de medio millon de personas, por lo que al mes lo leen 15 millones. Cuantas visitas recibe El confidencial al mes?? 3. Solo para su informacion el Señor Murdoch invirtio en 2005 mas de 850 millones para actualizar sus centros de impresion de Inglaterra.
3. 
araara11/07/2008, 11:35 h.
Los medios digitales aún no influyen, pero, ciertamente, el papel impreso está en decadencia. Los periódicos no pueden ser referente de ninguna actualidad, en todo caso, son un referente de opinión.
2. Ferrer G.11/07/2008, 09:40 h.
Aporta la demostración de que han picado las críticas por algunas meteduras de pata de la prensa en Internet. Vervigratia: la información de este periódico (y de muchísimos más) sobre "La primera mujer que ocupa el cargo de secretaria de organización en el PSOE", Leire Pajín.
La memoria es selectiva y Carmen García Bloise un cadáver desde antes de que algunos redactores de prensa digital aprendieran a decir "Internet".
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Acerca de...
José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica (commienza), además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.
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