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Hace un par de días, me decía un buen amigo de los Polanco que el problema de Prisa es que “no han competido con nadie en su puta vida”. Y el menda tiene más razón que un santo, la verdad, porque Prisa no ha tenido jamás una verdadera conciencia de grupo más allá de la que supone saberse el Todopoderoso, el intocable, la ‘familia’ entre familias, ‘padrinos’ y apadrinados de esta esfera mediática a la que los unos y los otros han acabado convirtiendo en consorte, más bien gerente, de la res pública.

A ellos siempre se les ha dado bien cortar el bacalao. Quizás no tanto limpiarlo. Y ahora, probablemente, es lo que toca. O no. Porque al final va a ser cierto eso de que algunos nacen con estrella. Ya me explicarán si no como se come la llegada prudencial de esta Eurocopa redentora que ha venido en auxilio del conglomerado colorado. Y encima va España y gana. ¡Cuarenta y cuatro años después! ¡Manda huevos!, que diría Trillo. ¿Tienen los Polanco relación directa con el Altísimo? Lo parece.

Y vaya si la han aprovechado. Otra Prisa es posible... No había más que ver el mamoneo que se traían en las retrasmisiones de los partidos todos los componentes del grupo. Eso son sinergias y lo demás tonterías. “Ahí están nuestros compañeros de la Ser”, decía Manu Carreño un par de ocasiones por encuentro mientras Lama y Cía. saludaban a la masa. “¿Cómo vas a titular mañana, Relaño?”, le preguntaba el propio Carreño al director del As cada vez que el árbitro tocaba por última vez el pito. “Y no se pierdan los Sanfermines en Cuatro”, y esto, y lo otro… Insoportable y soporífero autobombo permanente.

No les culpo. Porque tal y como se han puesto los derechos deportivos en el mercado negro, y encima en plena crisis bursátil, es imposible hacer negocios cuantitativos con una Eurocopa, un Mundial o una Liga de Campeones. Ahí tienen el ejemplo de Antena 3, que después de hacerse los guays un par de años consecutivos emitiendo la Champions, me da en la nariz que no la quieren volver a ver ni en pintura.

En efecto, los grandes derechos deportivos, otrora casi gratuitos, hoy prostitución de lujo en toda regla, sólo sirven para posicionarse en el mercado, para configurar imagen de marca y para fidelizar moderadamente a un público, el de la televisión, muy propicio al adulterio recurrente. No hay más que ver lo que está ocurriendo en España. LaSexta emitió en su momento el Eurobasket, emite la Liga Profesional de Fútbol y hará lo propio con la Fórmula 1 en 2009. Cuatro se ha llevado la Eurocopa y estuvo a punto de arrebatarle a TVE el Motociclismo. Y ambas cadenas, adolescentes impúberes, recién llegadas, como quien dice, también emitieron a pachas el Mundial de Alemania. Algo raro ocurre, pues, cuando las dos emisoras más jóvenes se hacen periódicamente con este tipo de competiciones poniendo en juego montantes monetarios que se saben irrecuperables de antemano. Es evidente que los beneficios reales de este tipo de productos han pasado a ser cualitativos.

Y por eso hay que felicitar a Prisa. Porque lo ha hecho todo bien en esta Eurocopa, por mucho que nosotros hayamos tenido que soportarlo. Incluso han aprovechado el acontecimiento para ‘reposicionarse’ desde el punto de vista ideológico. Ya me dirán si no cómo hemos de interpretar la visita que realizó el pasado jueves, día de la semifinal ante Rusia, Marianico ‘el corto’ Rajoy a la Zona Cuatro de las narices, instalada en Colón. Allí estaba Mariano, reconvertido por media hora en el pelele de la progresía, botando con su corbata recién planchada en la plaza ‘roja’; acarameladito perdido con Angels Barceló. Una simple herramienta de los de Polanco para mandarle un recadito a Zapatero por su apoyo incondicional a laSexta.

Mi más sincera enhorabuena. A la Selección también, pero sobre todo a Prisa. Y a Cuatro, que ahora se tendrá que apretar los machos por la ingente inversión que ha realizado. Pero que les quiten lo bailao. Han terminado el mes de junio a dos puntitos de Antena 3. Sí, eso es algo coyuntural, pero hay cosas que no se evaporan con facilidad. No hagan suyos los discursos desmitificadores al respecto. Cuatro ha conseguido durante el pasado mes de junio algo casi imposible: mimetizarse de tal modo con la Selección y los valores que ésta representa, que la retrasmisión machacona de la Eurocopa se ha convertido en una especie de discurso metalingüístico. La operación de marketing que los ‘rojos’ han orquestado en torno a la ‘roja’ no ha podido tener mejores resultados, créanme. ¡Podemos!, gritaban. Y claro que podían. Lo han demostrado. Puro business. Parafraseando uno de los títulos de la filmografía del director argentino Sergio Renán, la Eurocopa... era esto.

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