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El gasto de publicidad en Internet superará al de la radio este año, con 9.5% de los presupuestos publicitarios destinados a medios online, según dijo Steve King, el presidente de la unidad ZenithOptimedia de Publicis Groupe SA, como recoge Bloomberg.

"Internet ya se ha adelantado al cine," dijo King a los analistas en una presentación en Paris este miércoles. "Este año adelantará a la radio. En un par de años va a ponerse por delante de las revistas como soporte publicitario."

El gasto publicitario en Internet aumentará un 26 por ciento en el 2008. La mayor parte del crecimiento se concentra en anuncios que giran en torno a las búsquedas. Se estima que el mercado publicitario global crezca un 4.7%, dijo King.

Los consumidores pasan un 15% de su tiempo en Internet, mientras que un 9% de los presupuestos publicitarios se destinan a a web, por lo que existe marge para el crecimiento. El aumento del uso de Internet también impulsará la publicidad online, ya que s estimaque un 9 de la población mundial tenga acceso a Internet en el 2008, frente al 17% del año pasado.

Crecimiento Digital

Maurice Levy, el presidente de Publicis dijo que la publicidad digital representará n 25% de las ventas de la compañías para el 2010. Los anuncios en internet representaron un 18% de los ingresos en el primer trimestre, frente al 13% del trimestre del año anterior.

Con el fin de impulsar su negocio de Internet, Publicis compró el año pasado la agencia de publicidad online Digitas Inc. por 1.300 millones de dólares. La compañía dijo hoy que creará una undad que agrupará las operaciones digitales para impulsar las ventas en Internet. El director de Digitas, David Kenny, y Jack Klues, el presidente de Publicis Groupe Media, gestionarán la organización, que se llamará Vivaki.

"Digital es la herramienta creativa más prometedora que he visto en mis años como ejecutivo en esta industria...y tengo el pelo blanco," dijo Levy en una reunión.

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