EL CONFIDENTE
Enel tira 'cariñosamente' de las orejas a los Entreca por la campaña publicitaria de Endesa
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Están obligados a vivir bajo el mismo techo, pero todavía no se han cogido el aire. Será cuestión de tiempo, pero aunque el roce hace el cariño, nadie sabe cuánto puede durar el matrimonio de conveniencia que mantienen Acciona y Enel para repartirse la eléctrica Endesa. Como en la convivencia de una pareja, las discusiones pueden estar sujetas a temas de suma importancia o a diferencias sin la menor trascendencia. Aunque en cualquier caso, se trata de estar siempre a la contra.
El último quítame allá esas pajas tiene por objeto la última y notoria campaña de publicidad protagonizada por Endesa. A pesar de su mensaje verde y ecologista, muy emocional, la coincidencia en el tiempo, incluso unos días después, con otra campaña muy similar puesta en marcha por Repsol ha provocado la indignación del equipo italiano instalado en Madrid: ni el mensaje es diferente o diferenciador, ni se justifica la inversión por la originalidad del mensaje.
Así las cosas, el clan destacado por Fulvio Monti en Endesa está dispuesto a dejarse oír en el consejo de administración. Consideran que los resultados obtenidos por la campaña no son positivos, sobre todo teniendo en cuenta el coste oportunidad, con otra compañía energética lanzando un campaña de medios muy similar estéticamente. Y todo, sin querer entrar a valorar la letra pequeña del contenido, que no suena del todo coherente a oídos de los italianos.
Curiosamente, no hace mucho tiempo la eléctrica fue también objeto de debate por otra campaña de publicidad. Entonces, los anteriores gestores de Endesa libraban su particular batalla contra Gas Natural. Mientras se desconocía que Manuel Pizarro ofrecía a la alemana E.On pujar por la compañía, la española lanzó un programa de imagen donde enfatizaba la sílaba ON en palabras como dimensión o retribución. Entonces, algunos vieron algo más que una casualidad. Ahora, con el mensaje verde, los italianos ven sólo torpeza.
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Opiniones de los lectores (7)
7. se.perian13/06/2008, 18:11 h.
quito la tv cuando veo el anuncio de endesa. me da verguenza ajena. es: cursi, repelente, hipocrita, falso.... de verdad, que quiten ese, y todos esos que estan ahora de moda de "que guais somos, super mega ecologicos, correctos, por mis niños y tu suegra......." puajjjjjjj
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lacabratiraalmonte13/06/2008, 16:24 h.
Estoy con 3 y 5. es una campaña insufrible. Yo en cuanto veo a la tonta de la niña, si tengo cerca el mando a distancia, cambio de canal antes de que llegue el insoportable mocoso con el megáfono. Es de fusilamiento al amanecer!
el anuncio es, además, profundamente hipocrita. Me imagino detras de tanto progresismo verde a los tiburones de los Entrecanales y no sé si reir o llorar.
5. niño vicente13/06/2008, 13:13 h.
La ultima campaña de endesa es insufrible, repelente a mas no poder. Genera rechazo.
4. vayavaya13/06/2008, 12:47 h.
Pensante (2). No hace falta ir tan lejos. En Asturias (en el norte de España, zona lluviosa donde las haya. Hace mas de 2 meses que los embalses están abiertos, al 100%) el PSOE va a hacer un nuevo embalse en una zona que es Parque Natural protegido. Y sólo porque la cementera mas importante del norte (curiosamente propiedad de la clá) necesita seguir vendiendo lo que aquí se ha dado en llamar desde hace años: la toneladona. Después de haber tapiado la playa de Gijón con un super mega dique que nadie quería y por supuesto nadie necesitaba, ahora se acaba, así que hay que hacer rápido otra mega obra para seguir forrando. Y no se les ha ocurrido otra cosa que inundar la única zona de Asturias que aun está sin asfaltar. Una zona protegida y llena de pueblos (que expropiarán rápidamente)
3. pakoloko13/06/2008, 11:26 h.
Lo siento pero la verdad es que a mí la última campaña de Endesa me parece bastante insoportable. Personalmente, me dan bastante grima los niños que hablan como adultos.
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