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Silvio Berlusconi no tiene suficiente con ser primer ministro de Italia, tercer hombre más rico del país y dueño de uno de los mayores gigantes audiovisuales de la UE: Mediaset. Quiere crecer, que su talla no sólo se le reconozca en el país transalpino y en Europa; pretende emular a Rupert Murdoch y convertirse en un auténtico magnate de las comunicaciones a nivel internacional.

Para ello, “Il Cavaliere” ha puesto los ojos en el Magreb, la región que comprende la zona occidental del mundo árabe donde se encuentran Marruecos, Argelia, Libia y Túnez. En estos países va a relanzar el canal Nessma TV, al que quiere convertir en una televisión moderna, basada en el entretenimiento e inspirada en la española Tele 5 y en la italiana Canale 5, joyas de la corona del imperio mediático de Berlusconi. Ha encontrado un socio en el empresario tunecino Tarak Ben Ammar, productor de éxito, dueño de buena parte de las distribuidoras de cine europeas y accionista mayoritario de Prima TV, uno de los principales canales de Rumanía.

Ambos invertirán inicialmente 21 millones de euros para conseguir que Nessma TV pase de ser el canal por satélite que ahora ven 7,5 millones de familias a la televisión de referencia de todo el Magreb. Las posibilidades de negocio son enormes. Se trata de casi 85 millones de telespectadores potenciales en un mercado televisivo y publicitario todavía en pañales. A ellos se unen los casi diez millones de magrebíes que viven como inmigrantes en la Unión Europea, la mayor parte en Francia y el resto repartidos entre España, Italia, el Benelux y Alemania. La señal, según explican los responsables de Mediaset, llegará por conexión terrestre a los países del Magreb y por satélite o TDT a los inmigrantes afincados en Europa.

Según el acuerdo al que han llegado Berlusconi y Ben Ammar, Mediaset poseerá el 25% del accionariado de Nessma TV y se reserva en exclusiva la gestión de la publicidad del canal en Europa. Las previsiones de este sector en los países del Magreb son muy buenas, ya que hasta ahora sólo existen cuatro canales de televisión importantes, todos ellos de propiedad estatal. Se trata de una situación similar a la de España a finales de los 80, cuando se inició la liberalización de la televisión con la concesión de varias licencias privadas, una de las cuales fue a parar a Berlusconi a través de Mediaset.

Además de dinero, “Il Cavaliere” también ve en Nessma TV una oportunidad para aumentar su influencia en los países árabes. Los nuevos dueños del canal quieren que sirva para difundir un modo de vida moderno y tolerante, que conecte el Magreb con Occidente. Según afirma Ben Ammar, la idea es “exportar el modelo tunecino, hecho de tolerancia, libertar de expresión y orgullo de las propias raíces”. En su exposición de los objetivos del nuevo proyecto, Ben Ammar olvida mencionar la defensa de los valores democráticos, violados continuamente en los países donde emitirá Nessma TV.

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