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Hoy, si se quiere comprar un juguete erótico, ya no hay que ir a tiendas especializadas; lo puedes comprar en una farmacia o en Carrefour, donde Durex distribuye su anillo Play. Si quieres ver porno, ya no tienes que acudir a las oscuras cabinas de las sex shop, lo tienes gratis en Internet. Ahora hay pastillas que levantan el ánimo, citas virtuales o reales y anónimos clubs de contactos. En definitiva, que la presencia social del sexo se ha multiplicado, así como los recursos económicos que genera. Según afirma la periodista Lucía Martín en El negocio del sexo (Ed. Arcopress), donde recorre las múltiples formas en que las modernas técnicas de gestión pretenden están sacando partido de nuestro deseo, sólo la prostitución estaría moviendo 18000 millones de euros anuales, a lo que habría de sumarse la facturación del ámbito legal (medicamentos, artículos eróticos, líneas calientes, lugares de encuentro o cirugía estética, entre otros).

Probablemente, la novedad más importante en este negocio sea la paulatina incorporación de la mujer, que cobra un lugar preferente en algunas de sus parcelas, como la compra de productos eróticos. En otros ámbitos, la diferencia es todavía grande: “así como la juguetería es fundamentalmente femenina, la prostitución sigue teniendo a los hombres como principales clientes, (el porcentaje de varones que se dedican a ello es residual en comparación con el de mujeres). En las líneas eróticas también predominan los usuarios masculinos y algo similar puede ocurrir en el consumo por internet”.

Donde más se está notando la entrada femenina es en el porno. Las plataformas digitales insisten en que el consumo se dispara las mañanas de los días de diario, cuando las amas de casa se quedan solas. En todo caso, y al margen de datos anecdóticos, parece que mujer y porno audiovisual empiezan a encontrarse, especialmente ahora que están empezando a producirse productos específicos para ellas: “Hay algunas mujeres a las que les satisface la oferta existente pero otras la encuentran muy 'masculina' y están demandando contenidos más adaptados a sus apetencias. La película Cinco historias para ellas es un ejemplo de esta tendencia: porno hecho por y para mujeres”. Pero los cambios no sólo residen en el hecho del consumo, sino en la forma de hacerlo. Antes, esta clase de películas eran vistas furtivamente por la mujer; hoy, “la utilización de productos eróticos no es más secreta entre las mujeres que entre los hombres, en absoluto”.

La canalización del morbo

La canalización comercial del morbo es otra de las novedades que ofrece el sector. Antes, el negocio apenas abarcaba más allá de la prostitución. Hoy, el deseo sexual se capta económicamente de múltiples modos, y lo carnal es sólo uno de ellos. Hay quien dice que se vende menos carne y más cerebro; que la realización del acto no es tan importante como crear una atmósfera morbosa. Para Lucía Martín, el negocio del sexo repara en las dos facetas. “Ambas venden. Las cifras de prostitutas no han bajado, los hombres siguen yendo de putas… Evidentemente el resto de productos que se venden (salvo el porno que es también explícito) juegan con el imaginario, con el deseo sexual… Pero la gente sigue buscando hacerlo como último fin. Si no, fíjate en las visitas de los portales de contactos sexuales. Van con el cuchillo en la boca, a degüello, pocos buscan sólo excitarse a través de la pantalla”.

En su investigación, Lucía Martín también visitó (“acompañada”) lugares prototípicos del sector, caso de los locales de intercambio de parejas, espacios que subrayan cómo los placeres prohibidos siguen siendo fuente de fascinación. “Sin duda, es esa sensación de lo prohibido lo que más hace que estos negocios funcionen: cuando vas a un club de intercambio de parejas es como si retrocedieses a la antigua Grecia, una gran orgía… de hecho no hemos inventado nada nuevo, ¿no? ¿Si nos atrae el riesgo? Pues imagino que a unos más que a otros: unos estarán dispuestos a ir a estos sitios y no más; otros no querrán ni entrar; y otros a lo mejor se animan y luego se enganchan”.

El negocio del sexo también ha llegado a las empresas farmacéuticas, que si antes fabricaba medicamentos para inhibir el deseo, hoy lo hace, con gran éxito, para favorecer su realización, vendiéndonos el sueño de una sexualidad siempre activa. “Es cierto que nos venden la moto de que con la pastilla no tienes fallos. Pero también es verdad que esos medicamentos están en principio destinados a las disfunciones sexuales y luego las acaba tomando quien no las padece. Así que quizá seamos los propios usuarios quienes estemos generando ese discurso de “siempre dispuesto”. Ya decía el actor y director porno Max Cortés que estamos en la era de la pastilla: para adelgazar, para tener apetito, para follar…En todo caso, no es sano tanto pastilleo. Y en el sexo, tampoco”.

Otro asunto llamativo es que las confesiones sexuales públicas son ahora más frecuentes. Una de las explicaciones relacionaría el incremento del sexo oral con un aumento de las tendencias exhibicionistas; otra cree que está más vinculado con el aumento de las inseguridades. Para Lucía Martín, probablemente tenga que ver “con la necesidad de resolver dudas y problemas. La gente está muy desinformada: hay muchos que no saben a día de hoy cómo se transmite el Sida y eso es muy grave. Y este es sólo uno de los muchos ejemplos que me dieron en un sex-shop: a la gente le falta cultura sexual”.

Ahora bien, lo más llamativo de todo este despliegue del sexo es la presencia pública de las estrellas del porno, en especial las masculinas, algo impensable hace pocos años. Así, personajes como Nacho Vidal se han convertido en una suerte de héroes pop para determinadas capas de la población. Lucía Martín lo explica porque “el mundo del porno tiene muchas semejanzas con el de la farándula: sus actitudes, su forma de ser ante la cámara, sus poses… poco tienen que ver con las personalidades reales de muchos de ellos. Si alguien los convierte en héroes… pues qué quieres que te diga, no sé cómo valorarlo. Claro que mejor tener como héroe a Rocco Siffredi que a Mussolini…”

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