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La Eurocopa de fútbol en Austria, los Juegos Olímpicos de Pekín y la Expo de Zaragoza son algunos de los acontecimientos que aun podrían traer "algo de alegría" al sector publicitario, con unas previsiones "muy negativas" de crecimiento, según un estudio elaborado por Zenith Media. Este informe destaca que el mes de marzo fue "malo" para la inversión publicitaria, tal y como apuntaban las estimaciones previas. Sin embargo, asegura que la vuelta de este periodo vacacional no ha sido "optimista" y las previsiones de crecimiento son sólo "aparentes", al situarse por debajo de la inflación prevista.

Así, señala que el aumento de la inversión en medios se estima alrededor del 3,8 por ciento, cifra "bastante más pesimista" que el 5,2 por ciento de hace tan sólo dos meses. En cualquier caso, afirma que la cifra de inversión prevista con este crecimiento se acercaría a los 8.300 millones de euros, la mayor registrada hasta ahora. Las previsiones del panel Zenith Vigía son peores para todos los medios e incluso aparecen datos negativos en el sector del cine y las revistas. Internet es uno de los medios que menos varía en estas estimaciones publicitarias --de un 23,3 por ciento en febrero a un 22,8 en abril--, seguidas de la televisión local --5,6 al 4,7 por ciento-- y la televisión digital --18,4 al 16,3 por ciento--.

En la nota, Zenith Media recuerda que en los últimos meses se han ido sucediendo noticias económicas "negativas" que afectan "a la moral" del mercado publicitario. No obstante, resalta que este sector registró un "importante crecimiento", del orden del 9 por ciento, el año anterior y el comienzo del 2008.

Móviles y TDT

Respecto a los teléfonos móviles, este estudio indica que la previsión sobre inversión publicitaria se mantiene en 14 millones de euros, al igual que en febrero. A pesar de que se trata de un sector con "claras perspectivas" de crecimiento, Zenith Media señala que se conocen "muy pocos datos" de este ámbito. Por último, explica que el ritmo de implantación de la TDT se ha acelerado, aunque no lo suficiente para llegar a la fecha prevista para el apagón analógico. Además, recuerda que la previsión de inversión en este sector es de 22 millones de euros para finales de este año.

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