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El consejero delegado de Vocento, José Manuel Vargas, ha señalado que en la nueva economía de la información Internet proporciona la capacidad de acceder a las noticias en tiempo real, pero que "todavía hoy en día son los periódicos los que producen las grandes noticias informativas".

A pesar de que Internet "es el medio que está a la vanguardia" en primicias informativas, "ninguna de las grandes noticias periodísticas no tiene origen en las redacciones de los periódicos", ha indicado Vargas en la IV Reunión del Club Málaga Valley, celebrada este martes en un buque atracado en el Puerto de Málaga con motivo del Festival de Cine Español.

Para Vargas, Internet supone un gran avance, "pero los medios de comunicación tradicionales disponen de redacciones muy potentes" que les permite "seguir liderando las audiencias en la sociedad de la información".

La clave para conseguirlo es disponer de "talento", de periodistas "versátiles" capaces de entender a las diferentes audiencias y a sus demandas, por lo que también desde la Universidad se debe trabajar para generar esta formación, ha añadido.

Ha asegurado que ya sea a través de Internet o de los medios tradicionales "la sociedad demanda un liderazgo de opinión", pero que son estos últimos los que tienen ventaja porque poseen una imagen de marca y están "acostumbrados" a liderar la audiencia.

Los efectos de Internet

Vargas ha reconocido en su intervención que Internet está transformando el negocio de los medios tradicionales "lentamente e inexorablemente" y que ha propiciado "la caída de las barreras de entrada a muchos negocios". Por ejemplo, en la televisión, Internet supone la caída del valor del acceso porque "poco a poco ofrece la posibilidad a cualquier operador de llegar a la audiencia" y, aunque todavía no es una realidad total, "el valor de entrada está a la baja".

Además, el consejero delegado del grupo de comunicación ha asegurado que la red conlleva la fragmentación de la audiencia, "por lo que la labor de los planificadores publicitarios se complica enormemente".

Como ejemplos ha expuesto que en 2006 Internet tenía el 4% de la tarta publicitaria, el pasado año ya tuvo el 6% y en 2010 se prevé que Internet alcance el 16%, porque "el mundo de los productos y servicios está cambiando muy rápidamente".

"Lo que afrontamos es una situación en la que está cambiando la forma de acceder a la información", ha añadido Vargas, que ha hecho referencia a que el 42% de los hogares españoles tienen conexión y a que el 53% de los mayores de 20 años se ha conectado alguna vez.

Por su parte, el presidente del Club Málaga Valley, Javier Cremades, ha alertado de que el buscador Google y su servicio de noticias es el canal por el que los periódicos digitales obtienen más del 50% de sus visitas y que ya se ha convertido en un competidor directo que puede repercutir negativamente en ellos.

Además, ha destacado que Google ya cuenta con el 90 % del mercado español en Internet, por lo que habría que diversificarlo.

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