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Antes de seguir el hilo de cuestiones especulativas más propias de la infrapolítica (o política del corazón) que de la política en sí –cuestiones tales como si Rajoy debe irse de inmediato, seguir durante una parte del camino o hacer entera la travesía del desierto-, quizá no sería mal asunto empezar por dar valor a un nombre que hasta el momento ha quedado al margen de toda discusión. Me refiero al nombre completo de “Partido Popular”, en contraposición a su versión abreviada o PP.

Mientras el Partido Popular no tenga entre manos un producto estrella, un nuevo rostro con nombre propio y capacidad de comunicación para contraponer a Zapatero, habrá que centrarse al menos en lo evidente: reforzar su marca, que es lo mismo que reforzar sus valores, y no quedarse anclado en unas tristes siglas vacías de contenido. Gastar tantas energías en encumbrar o denostar liderazgos no debería impedir que se dé lustre a la logomarca de la empresa y se ponga en valor su significado completo. En suma, empezar por el principio.

Cualquier especialista se sorprendería ante el hecho de que en los últimos cuatro años un nombre con una definición tan evidente haya sido asociado por el adversario (la competencia) mediante la publicidad negra -y en ocasiones por dejación de sus propios valedores- a conceptos radicalmente antagónicos, obrando el milagro de convertir su significado original en paradoja de la propia denominación... Lo cual es francamente para nota.

Por eso me permito llamar la atención sobre estas cosas, aparentemente de andar por casa, que, a la postre y si se hacen bien, reportan siempre un beneficio, mientras que si se dejan de hacer o se hacen mal terminan por resultar un problema. Y con todo lo que ha caído sobre el logo PP, lo más lógico es preocuparse en asear el nombre, para, llegados a este punto, plantear la cuestión fundamental: ¿qué es mejor, Partido Popular o PP?

Primero hay que saber que la moda, ya vieja, de los acrónimos es cosa de procedencia sajona, y a buen seguro surge en origen sin otra razón de peso que la de agilizar los registros de patentes y marcas y facilitar la definición de logotipos. En suma, ahorrar pasta y poder sacar nombres como churros. Los acrónimos nunca se imponen por cuestiones estratégicas y de comunicación, de modo que, sin otros argumentos a favor, los nombres propios siempre resultan más eficaces, porque o bien significan algo por sí mismos, o bien se asocian directamente con significados más o menos próximos. Y no sé si me habré perdido algo, pero diría que “popular” (“Perteneciente o relativo al pueblo”. “Que es peculiar del pueblo o procede de él”) es un adjetivo concreto y directo como pocos.

Si, a pesar de todo, insistimos en jugar a los acrónimos, resulta que “PP” no es ni un adjetivo, ni un nombre propio; no tiene raíz, ni significado, por lo que puede asociarse indistintamente a cualquier concepto y, lo que es peor, nos lo pueden vincular con gran facilidad a valores negativos. En suma, es carne de cañón y motivo de rechifla. Lo inteligente apunta, pues, a asociar el denominador común (nombre) de un nuevo proyecto a un significado inequívoco, no a dos solitarias siglas.

En este punto llegamos a la luz, para el que quiera verla, claro está. Por una vez y sin que sirva de precedente, en cuestión de comunicación el “Partido Popular” tiene un valor que le da una ventaja estratégica clara frente a la competencia, derivada de un nombre asociado a un significado vigente, directo y cercano. Mientras que el Partido Socialista Obrero Español es en esencia todo lo contrario -no creo que sea necesario explicarlo-, de ahí que, en su caso, el acrónimo “PSOE” sea, más que una elección, pura necesidad. Es obvio que eso de Partido Socialista Obrero Español sería un nombre muy apropiado para un museo, pero no para identificar con él a una parte importante de la sociedad española del siglo XXI.

En resumen, y por mucho que Mariano Rajoy siga, se quede hasta junio o se vaya de inmediato, no es necesario esperar meses para decidir si conviene reforzar la propia identidad. Hay un nombre por encima de todos los demás, con un significado que debe ser recapitalizado, desterrando por siempre jamás su acrónimo que, salvo para ahorrar unos milímetros de espacio –y tal vez unos euros- y facilitar el trabajo del diseñador gráfico, no aporta ningún beneficio y sí muchos inconvenientes. Nada de “PP” con indefinibles pájaros, que dadas las circunstancias pueden pasar por buitres al acecho. Ni siquiera vale para un tampón. No le den más vueltas, por fin hay una cosa clara: el logo PP debe dimitir ya, porque los simpatizantes y militantes del Partido Popular no quieren ser peperos.

Como colofón, sugeriría que la celebración del Congreso Extraordinario del PP (¿ven como suena mal?) podría ser el evento perfecto para poner la primera piedra de una gran ofensiva en lo que a comunicación se refiere. De este modo, la guerra de guerrillas tendría un estupendo escenario donde desenvolverse. Para empezar, menos da un acrónimo. Eso, seguro.

*Javier Benegas es experto en branding y comunicación.

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