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La inversión publicitaria crecerá un 5,2 por ciento en los medios de comunicación durante 2008, año en el que Internet, los canales temáticos y los diarios gratuitos registrarán un mayor aumento en proporción al resto del mercado. Según un estudio de Zenithmedia divulgado este lunes, en el que han colaborado directivos de los principales medios de comunicación, la televisión generalista también crecerá con fuerza y seguirá siendo "el medio rey" en inversión.

En 2008, la inversión publicitaria superará los 8.000 millones de euros, la primera vez que se rompe esa barrera; en 2007 la cifra alcanzó los 7.600 millones de euros, lo que supuso un crecimiento de un 7 por ciento. El año ha comenzado con fuertes inversiones en sectores como el del automóvil, distribución y alimentación, y aunque se espera un mes de marzo "complejo" por las elecciones y "la Semana Santa temprana", el segundo trimestre mantiene "altas expectativas", según el informe.

Los canales específicos de TDT esperan captar 26 millones de euros, todavía lejos del 1 por ciento de inversión en televisión generalista. En los teléfonos móviles, la publicidad se reducirá hasta los 14 millones de euros, casi dos millones de euros menos que la anterior previsión (15,9 millones en diciembre).

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