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En el discurso del PP las descalificaciones en contra de Zapatero ganan por goleada a los elogios a favor de Rajoy. Diez improperios a Zapatero por un enaltecimiento a Rajoy. Esa es la proporción. Debería invertirse si los estrategas del PP quieren reafirmar a su líder en la batalla de la credibilidad. Para lograr que inspire más confianza que Zapatero, o menos desconfianza, a partir de un dato: la figura es menos potente que la marca.

Por decirlo de otro modo, las siglas (PP) tienen más tirón que su líder. Se trata de corregirlo mediante una campaña centrada en ese Rajoy apacible y sensato al que Pizarro le compraría un coche usado. Un líder de carne y hueso en síntesis probable de cabeza y pecho, sentimientos y razones. En cambio los socialistas entregan la figura del líder al efecto de la ceja digital y se centran en el balance de lo hecho como garantía de lo que piensan hacer. Todo debidamente manufacturado como coartadas para la persuasión.

Me explico. Es como tirar al aire un cesto de palabras, de esas que cuelga Gallardón en Navidad, y formar una frase con las que arbitrariamente hayan caído en las manos del jefe de campaña. Así se forman estas fantasías verbales: "Motivos para creer" y "Con cabeza y corazón", los últimos lemas fletados por los expertos contratados por el PSOE y por el PP. Perfectamente intercambiables, por supuesto. Los lemas y también los expertos.

En línea con la doctrina de los manuales en materia de marketing electoral, los dos lemas vienen formulados en positivo. O sea, sin dedicatoria para el adversario. En la presentación del asociado al PP, sus portavoces, Pío García Escudero y Gabriel Elorriaga, incluso hicieron hincapié en la idea de llevar a cabo una campaña en positivo. Pero ya en la misma tacada, García Escudero no tardó en atacar el lema del adversario. Y al adversario, para que nadie se llame a engaño. El PP, claro, irá a la campaña con propuestas, no como el candidato Zapatero, que va "sin programa, sin balance de legislatura y con un eslogan que es un acto de fe".

En el otro bando, José Blanco, número dos del PSOE echa de menos a Aznar, Acebes, Rouco, Alcaraz, Arias Cañete y los predicadores del alba, como excelentes agitadores del perezoso votante de la izquierda. Le gustaría verlos más activos y no disimula su contrariedad por verles dar un paso atrás para que reaparezca el Rajoy tranquilo que juega a inspirar más confianza que Zapatero.

Así que Blanco respira por la herida y arremete contra la "repentina moderación en la que últimamente se ha instalado Rajoy". Sin resistirse a recordar "lo que ha venido haciendo a lo largo de la Legislatura, que es crispar la vida política". Para colmo, salen nuevas encuestas en las que las previsiones al alza en el índice de participación elevan asimismo la cotización electoral del PSOE, cosa que no hace ninguna gracia en el estado mayor de Zapatero, donde se esperaba que el efecto CIS (apenas 1,5 de distancia con el PP) hubiera calado más como elemento movilizador de la parroquia socialista.

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