Votar esta noticia

Resultado (10 Votos)

Primer mandamiento en época electoral: harás marketing viral, la forma más efectiva de llegar al gran público con un mensaje sencillo, original y breve. Haz “agit-prop” y vencerás. En los últimos cuatro años, la comunicación política ha absorbido las estrategias más efectivas de la publicidad comercial. Del éxito del “Amo a Laura”, una campaña oculta a favor de la cadena MTV, han tomado buena nota los líderes de la red, esos ciudadanos activos que aspiran a movilizar a miles de votantes a favor o en contra de un partido. Y todo empieza con un correo electrónico que te envía algún conocido: “RE: es buenísimo”.

La cuenta de correo electrónico se ha convertido en la puerta de entrada para un nuevo tipo de mensajes publicitarios, propagandísticos, de boicot o simplemente lúdicos que avalados por un remitente familiar se apoyan en el boca a boca para reproducirse por la red hasta lograr un impacto imposible de alcanzar con otros medios. La experiencia de las últimas elecciones generales, en las que miles de ciudadanos se concentraron, vía SMS, a las puertas de las sedes del PP, ha demostrado que el poder del boca a boca puede ser decisivo el próximo 9-M. Aunque para David de Ugarte, consultor y autor de El Poder de la Redes, “los partidos siguen sin tener un verdadero discurso sobre la red, a la que ven como un canal más. El problema es que crean un mensaje para la gente, en lugar de permitir a la gente que cree para ellos”, explica.

Uno de los mejores ejemplos de las nuevas posibilidades de la red llegó desde Estados Unidos con las elecciones primarias. Una canción en apoyo al candidato demócrata Barack Obama, ideada por Hill.I.am, miembro de Black Eyed Peas, se convirtió de la noche a la mañana en un éxito de Youtube y en una de sus mejores armas electorales. Eso sí, a ello han ayudado también la colaboración de estrellas como Scarlett Johansson, Kareem Abdul Jabar, Herbie Hancock, Kate Walsh, Adam Rodriguez o Tatyana Ali. En España, el último video del PSOE “No seas él” también levantó una notable expectación. La parodia sobre un supuesto “cenizo”, que imita la actitud de Mariano Rajoy en la oposición, recibió más de 400.000 visitas en su primer día. Con semejante filón, los partidos llevan meses inmersos en una particular guerra de vídeos, cada cual más original.

Más ejemplos. El pasado viernes, el movimiento ultraconservador Yo Rompo anunció que en solo cuatro días había recaudado 35.000 euros que se utilizarán, exclusivamente, en hacer campaña contra Zapatero, al que acusan de ser “el mayor mal de España”. Otro caso, en menos de una semana, un blog anónimo pro-Gallardón registró cerca de 200.000 votos a favor de que el alcalde de Madrid fuese incluido en las listas del PP. En el PSOE, conscientes del enorme poder movilizador de Internet, se ha ideado la figura del “voluntario ciberprogresista”, cuya misión es promover los valores de la izquierda en blogs, chats, foros o enviando correos electrónicas a contactos conocidos.

Redes sociales

Para los expertos, una de las claves para que un mensaje viral tenga éxito es que posea el valor añadido de haber sido enviado o firmado por un amigo o conocido. Así, según De Ugarte, las campañas demasiado efectistas de los partidos políticos incumplen este requisito, porque el público se dirige a Youtube como si fuera un canal de televisión para observar un video que sabe está producido por un grupo político. “La verdadera fuerza está en el underground de Internet, la parte ingobernable, como los adolescentes que son capaces de juntarse por miles en un lugar para hacer un botellón citándose por mail o SMS”.

Las redes sociales también han cobrado relevancia en la propaganda política. Ildefonso Mayorgas, experto en marketing en Internet, explica que los internautas que funcionan como conectores entre diversos usuarios de una red social se encargan de difundir el mensaje del partido afín, aunque los destinatarios suelen conocer la orientación política del remitente. De esta forma, y con la variedad de webs de apoyo a uno y otro candidato se va conformando la campaña electoral alternativa en la red.

No obstante, los partidos todavía están lejos de conseguir la repercusión de fenómenos como El Koala, que gracias a Internet se convirtió en un músico popular que protagonizó cientos de conciertos y anuncios televisivos con su “Opá yo voy a hacer un corral”. Una forma de pasar del anonimato a la fama sin aportar un euro en promoción, o el caso del adolescente estadounidenses que se grabó imitando a un personaje de La Guerra de las Galaxia y las decenas de versiones de su video suman 900 millones de visualizaciones.

Votar esta noticia

Resultado (10 Votos)

Enlaces patrocinados

El equipo de redacción revisará las opiniones para evitar la difusión de comentarios no apropiados o insultos. El horario del foro es de 07:00 a 23:00 h, con horario restringido a los invitados de 10:00 a 19:00 h. Fuera de ese horario no se incluirán opiniones.

Ver más comentarios    Deja tu comentario

ERC denuncia que Cataluña pasa de cuarta a novena comunidad por PIB tras pagarle al Estado(12/02/2008)

Rajoy domina la campaña y vuelve a adelantarse a Zapatero (12/02/2008)

Mano dura para los delincuentes... aunque tengan 12 años(12/02/2008)

Rubalcaba responde: “Rajoy ha sido el peor ministro del Interior de la Democracia”(12/02/2008)

CiU cree que el modelo lingüístico del PP puede provocar una guerra civil en 25 años(12/02/2008)