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No le dieron el Balón de Oro este año, pero hay un ítem en el que Messi supera a Kaká. La 'Pulga' es hoy la figura más buscada para ser la imagen de las multinacionales. Desde hace varios años, las estrellas de fútbol no viven solo de la practica del deporte rey sino también de sus contratos de publicidad. El matrimonio entre el marketing y los futbolistas es un fenómeno en creciente expansión que no encuentra límite en los elevados caché que piden hoy los deportistas para representarse a ellos mismos bebiendo refrescos, utilizando maquinillas de afeitar o luciendo sofisticados relojes.

El fenómeno que tuvo como mayor exponente a David Beckham ya alcanzó a Lionel Messi. El crack argentino, que brilla en el Barcelona, es uno de los futbolistas que detrás del rubio inglés, ha copado más escaparates en el mundo en los últimos años. Su imagen ha recorrido el planeta a través de spots publicitarios y de afiches comerciales. Es el nuevo icono del fútbol mundial. La 'Pulga' figura tercero entre los jugadores que más recauda en publicidad, detrás de Ronaldinho, y Henry, pero con posibilidades de arrebatarle el primer puesto al brasileño, ante su baja forma futbolística.

¿Por qué las marcas lo prefieren a él y no al astro brasileño, Kaká, elegido FIFA World Player y Balón de Oro en 2007? La explicación que dan los especialistas es que entre el mejor jugador del mundo, y La 'Pulga' existe una diferencia sustancial que es determinante a la hora de decidirse entre uno u otro para protagonizar un anuncio: el carisma.

El talento de Lionel Messi, conjugado con la atracción que despierta entre sus admiradores de todo el mundo, lo ha convertido en un icono futbolístico que ya es un éxito comercial y que aún no tiene un techo cercano. Talento y carisma, son el cóctel fundamental que han llevado a Lionel Messi, con solo 20 años a conquistar a las más poderosas marcas del mundo. Y se trata solo del comienzo…

Los sponsors buscan futbolistas que sean referencias para los consumidores. Y en este sentido, la 'messimanía' no ha hecho más que poner al rosarino en el foco de las empresas más importantes del mundo. Adidas, por caso, apostó por Messi cuando tenía apenas 17 años, a la hora de buscarle un recambio generacional a estandartes de la marca como Zinedine Zidane y David Beckham. Una apuesta arriesgada pero que la marca llevó a cabo a paso firme y hasta se atrevió a dirimir en la Justicia la demanda iniciada por Nike por el auspicio del jugador. Al fin y al cabo, se trataba de un futbolista que se presagiaba como el mejor jugador del mundo. Finalmente, el tema fue resuelto en los tribunales y Lionel contó con el fallo judicial favorable para convertirse en una de las principales caras de Adidas. Y la firma de las tres rayas le abonará un contrato de 1 millón de dólares por año hasta el 2012.

El Mundial de Alemania, clave

La Copa del Mundo de Alemania, significó un punto de inflexión. La firma de ropa deportiva promocionó la imagen del argentino y lo convirtió en 'la estrella del certamen'. Y hasta empapeló la fachada de un edificio con una gigantesca foto suya. La estrategia contó con un adversario impensado: el seleccionador argentino José Pekerman, quien le dio pocos minutos en cancha, evitando así que Messi mostrara todo su talento y se convirtiera en al figura del certamen como esperaban los directivos de la marca de las tres tiras. Una pena para los futboleros, lamentada también por los cerebros del marketing de la marca.

La comparación entre Maradona y Lionel Messi también tuvo eco en muchos despachos de las marcas más famosas del mundo. Y la cotización de la Pulga se disparó a las nubes. Las firmas se pelean p

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