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La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), informó este jueves de que ha reclamado al presidente de la Generalitat, Francisco Camps, que cese la campaña 'Claro como el agua', al considerar que no se adecúa a los supuestos de la ley de Publicidad Institucional autonómica, sino que responde a "una campaña de carácter político sobre un tema polémico". Asimismo, la asociación de reserva el derecho de iniciar la vía judicial para detener la campaña.

Según explicó en rueda de prensa el presidente de esta asociación, Alejandro Perales, la AUC considera que la publicidad "no se encuadra" en ninguno de los supuestos que rigen la ley de Publicidad Institucional valenciana, sino que responde "a una campaña de carácter político sobre un tema polémico, utilizando recursos públicos para promover la posición del partido que actualmente ocupa el gobierno de la Comunitat".

Perales manifestó que la asociación está analizando la publicidad insitucional de diversas administraciones, tanto estatales como autonómicas "muy especialmente ahora que estamos en un momento clave de periodo preelectoral" para garantizar a los ciudadanos "una publicidad institucional conforme a la ley". El presidente de la asociación aclaró que no entran a valorar el contenido de la campaña. "No entramos en el problema del trasvase del Ebro, sino que analizamos que la Generalitat no puede hacer una campaña en base a un problema que genera una polémica social y política adoptando una de las posiciones y desde un ámbito institucional".

La ley de Publicidad Institucional establece en su artículo 2 que ésta debe cumplir la difusión de actividades de la administración y la mejora de su notoriedad; la promoción genérica del consumo de determinados productos; la protección de la seguridad de los ciudadanos y la promoción de la integración; la sensibilización, fomento y compromiso con determinadas conductas para la convivencia y el bienestar social y determinadas causas y valores de la democracia, la promoción de los valores y señas de identidad propios y la difusión de los procesos electorales. La ley, recalcó, es una "herramienta básica de calidad democrática".

Asimismo, Perales indicó que la norma prohíbe expresamente los mensajes de publicidad institucional que provoquen el descrédito, denigración, o menosprecio directo o indirecto de una persona física o jurídica, privada o pública. "Sin embargo --señaló Perales--, sin entrar en el fondo de un problema sobre el que la AUC no se pronuncia, parece clara la valoración negativa que en esta campaña se realiza de la actividad de las desaladoras". La asociación invocó también la ley estatal de Publicidad y Comunicación Institucional "cuyo elenco de prohibiciones tiene el carácter de legislación básica de acuerdo con lo previsto en el artículo 149 de la Constitución Española".

Requerimento de claridad

Ante todo ello, Perales señaló que han presentado por registro un requerimiento al presidente de la Generalitat, Francisco Camps, "como máximo responsable de la actividad de su administración", solicitando el cese de esa campaña. También han remitido sendas cartas a la Presidencia de las Corts Valencianes, al Síndic de Greuges y al Síndic de Comptes, dando cuenta de esta iniciativa "y por si hubiera irregularidades que competen a sus respectivos ámbitos".

Perales se mostro partidario de "esperar, a ver qué ocurre" con estas actuaciones, pero indicó que si no tienen consecuencias se reservan el derecho de iniciar la vía judicial, a través, por ejemplo, del contencioso administrativo o de informar a la Fiscalía. La campaña está realizada en colaboración con la Fundación Agua y Progreso, pero según Perales, llama la atención que en los spots está el logotipo de la Generalitat "en primer plano" y destacó que está teniendo una "presión publicitaria muy fuerte", del orden de cuatro o cinco pases diarios en Canal 9 y Punt Dos.

Campaña de desalación

Preguntado sobre la reciente campaña de la Asociación Española para la Desalación y la Reutilización, Perales indicó que el caso es diferente, pues no emana de una administración pública y no es publicidad institucional. La campaña señala entre otros aspectos, que la Comunitat Valenciana es la que utiliza el agua "de forma más justa y eficiente" de todas las de España y que el premio que recibe "en agradecimiento" es "permitir que el río Ebro siga vertiendo toda su agua al mar" y termina con una pregunta."Si el agua dulce del río se convierte en salada al llegar al mar ¿qué sentido tiene desalar el agua que el río vierte al mar?".

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