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Es uno de los anuncios más caros de la historia pero, sin duda, ha logrado su objetivo. La compañía británica Cadbury Schweppes ha reconocido esta semana que su última campaña publicitaria para el chocolate Dairy Milk, en la que un gorila toca la batería como si su vida dependiese de ello, ha ayudado a que la firma recupere su cuota de mercado en el sector de los dulces en el Reino Unido. Además, Cadbury prevé un crecimiento en los ingresos de su división de dulces que superará el objetivo del 4-6% previsto para 2007.

Todo ello gracias a un original spot de noventa segundos de duración creado por la compañía Fallon que ha costado más de seis millones de libras. Esta prestigiosa agencia de publicidad decidió anunciar una barra de chocolate –un producto que en Gran Bretaña podría considerarse de primera necesidad- embutiendo a un actor en un impresionante disfraz de gorila y haciéndole aporrear una batería al ritmo de In the air tonight, de Phil Collins.

Durante todo el anuncio, la única referencia al producto es el eslogan que cierra el spot ya que, según Fallon, la idea era hacer algo novedoso para establecer una distinción entre Dairy Milk y otras marcas.

Sea una genialidad o la típica chifladura de los creativos publicitarios, desde que el anuncio fue emitido en la televisión británica el pasado agosto, en medio de la final de la octava edición del Gran Hermano inglés, obtuvo rápidamente un enorme éxito en Internet, hasta el punto de que ha registrado casi un millón y medio de descargas en la web Youtube.com y ha generado docenas de parodias.

Un portavoz de Cadbury, el mayor fabricante de dulces del mundo por ingresos, afirmó recientemente que las ventas de Dairy Milk aumentaron un 9% en los dos meses siguientes a la emisión del anuncio.

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