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'EL CAFÉ'

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Hace unos meses Google anunciaba la compra de DoubleClick por un importe de 2.170 millones de euros.

A raíz de este anuncio, la Comisión Europea abrió una investigación para investigar los posibles problemas de competencia. Esta investigación tenía fecha límite el 26 de octubre, pero la Comisión ha decidido ampliar el plazo ya que observa evidente indicios de prácticas comerciales que pueden dar lugar a conflictos de competencias.

La Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos también se ha unido a la Unión Europea a la hora de investigar el caso, por lo que se puede afirmar que los problemas se le acumulan al gigante americano en este intento de compra.

Desde Google se ha afirmado que confían en obtener el visto bueno a la adquisición, ya que consideran el acuerdo como beneficioso para todas las partes. Pero desde el punto de vista del mercado esta operación ha suscitado innumerables recelos por parte de los agentes publicitarios.

DoubleClick es, principalmente, una herramienta destinada a gestionar las campañas publicitarias y puesta en manos de una empresa, voraz donde las haya, como Google, puede convertirse en el complemento perfecto para monopolizar el mercado.

Hasta el momento Google gestionaba campañas basadas en anuncios contextuales, en los que se prima la efectividad más que la visibilidad, pero la compra de DoubleClick le abre las puertas al mercado de la publicidad online creativa. Como dato, en España el mercado de la publicidad creativa ha supuesto una inversión de 77,10 millones de euros en el primer semestre de 2007.

Las centrales de publicidad online ya están sobreaviso de las maniobras de Google y en el mercado es insistente el rumor de que entrará en competencia directa con ellas en un corto espacio de tiempo.

Si finalmente la compra es paralizada el mercado respirará un poco más tranquilo, aunque no habría que perder de vista maniobras similares efectuadas por la competencia de Google. Microsoft adquirió Atlas (competencia directa de DoubleClick) en mayo de este mismo año.

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