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'EL CAFÉ'

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 José Manuel Lara junto a José Luis Rodríguez Zapatero.

José Manuel Lara, presidente de Antena 3 Televisión y primer accionista de la compañía junto a los italianos de De Agostini, tiene claro dónde quiere que se sitúe la cadena. “Nunca ser la tercera televisión de España y estar siempre por encima de la media de la suma de los tres canales nacionales más importantes”, ha señalado Lara en declaraciones a El Confidencial.

Con estas palabras, casi un trabalenguas, Lara establece la delgada línea roja que la cadena no puede traspasar. La solución es la siguiente: las tres cadenas nacionales más importantes, Telecinco (20,3%), Antena 3 (17,7%) y TVE1 (17,2%), sumaron hasta septiembre el 55,2% de la audiencia total. Según las exigencias de Lara, eso supone que la cadena que dirige Mauricio Carlotti debería estar por encima de la media de eso, es decir, por encima del 18,4% de share.

De momento, y con datos de enero-septiembre, Antena 3 cumple sólo uno de los requisitos impuestos por su presidente: es segunda, tras Telecinco (aunque en el mes de octubre ya fue tercera), aunque no llega al techo de ese 18,4%. Peor incluso: las previsiones de la propia cadena pasan por acabar el año en el 17,5%.

Antena 3 ha sido el canal que más ha sufrido la entrada de las nuevas competidoras, Cuatro y La Sexta. De hecho, en enero de 2006 era la televisión más vista, por encima de Telecinco y TVE1. “Pero desde ese momento hemos bajado y ahora nos toca trabajar para recuperar parte de la cuota perdida”, reconoce con resignación Lara.

En opinión del presidente de Planeta (primer accionista de la televisión afincada San Sebastián de los Reyes con un 42%, en alianza con la italiana De Agostini), el problema está en la franja de la tarde. “Tenemos un problema en la tarde que hay que solucionar. Todo se reduce a eso, cuando mejoremos esa parte concreta del día, los números serán mejores”, ha explicado. “Para lograrlo lo único que se puede hacer en televisión es trabajar y probar nuevas cosas y nuevos formatos y esperar a ver cuál funciona. Nadie sabe de antemano qué va a funcionar y qué no”.

Sin varitas mágicas

Precisamente, ese es el problema de Antena 3, que sus pruebas no han funcionado. Pese a la llegada de un experto en contenidos como Míkel Lejarza, la cadena no ha conseguido grandes éxitos y sí muchos patinazos. Sólo Los hombres de Paco y El Internado, en el ‘prime time’, se han mantenido en la parrilla aunque sin ser éxitos rotundos. El internado, en el estreno el pasado miércoles de la segunda temporada, no pudo con Hospital Central de Telecinco ni con Desaparecida de TVE1. Tuvo un 16,9% de share.

El tiempo corre en contra de la cadena porque, además, según explicó Míkel Lejarza en unas jornadas el pasado jueves, los costes del canal son cada vez mayores debido a que los contenidos tienen que ir cada vez a más soportes (TDT, móviles, Internet…), mientras que los ingresos por publicidad son menores porque la audiencia se fragmenta. Aún así, Antena 3 es la tercera compañía de televisión de Europa por rentabilidad, tras Telecinco y Mediaset.

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