Visite el Foro
'EL CAFÉ'

Votar esta noticia

Resultado (0 Votos)

Hasta 11 asociaciones que representan a los principales actores en el sector de la publicidad en España, entre anunciantes, agencias de marketing, agencias de medios y medios de comunicación han firmado el primer Código de Conducta Comercial para mejorar las relaciones entre las compañías del sector a través de una mejora de la "transparencia" entre ellas y como código de buena conducta.

El conjunto de normas aprobadas establece la forma en que deben redactarse los contratos, los compromisos de confidencialidad y otras obligaciones que las partes se comprometen a cumplir.

El Código, presentado este lunes, hace hincapié en la coordinación entre las compañías que intervienen en la comunicación comercial en una situación en el que las relaciones entre ellas estaban "gastadas", según Fernando Ocaña, representante de la Asociación Internacional de la Publicidad (IAA por sus siglas en inglés), organismo que ha coordinado la elaboración del código. A su juicio, con la aprobación del código "no gana ni pierde nadie, sino que gana el sector en general", y demuestra de esta forma su "madurez".

En concreto, el texto aprobado busca mejorar la eficacia publicitaria a la búsqueda de servicios de "gran calidad" a cambio de una "remuneración equitativa y equilibrada" por los anunciantes. De forma detallada, se establecen modelos de relación económica entre anunciantes y agencias, una autorregulación preferible a la que pudieran acometer "agentes externos", según Jesús Muñoz, representante de la asociación de Agencias de Medios.

La presentación del Código estuvo presidida por el secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, que enfatizó la "buena salud del sector de la publicidad en España", a la luz del crecimiento económico que, según Moraleda va a seguir manteniéndose para situar a la industria española a la altura de "las mejores del mundo".

El texto ha sido suscrito por la Asociación Española de Anunciantes, Asociación de Agencias de medios, la Asociación Española de Agencias de Publicidad, International Advertising Asociation, Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo, Asociación de Anunciantes de Internet, la Associació catalana de Empresas de Publicitat, Asociación Española de Marketing Promocional, Asociación general de Empresas de Publicidad, Asociación de Medios Publicitarios de España y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad.

Votar esta noticia

Resultado (0 Votos)

Lara pone deberes a Carlotti: “Que no nos adelante TVE y no bajar del 18% de 'share'”(12/11/2007)

Zarzalejos demanda a Jiménez Losantos por "intromisión ilegítima" en su honor(12/11/2007)

Ignacio Escolar: "no se puede tener un prostibulo detrás de un periódico"(12/11/2007)

TVE se marca como objetivo una audiencia de 21 puntos de share para esta temporada(12/11/2007)

Disney lanzará un servicio de telefonía móvil en Japón(12/11/2007)