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La facturación de la prensa diaria creció el año pasado un 3,2%, hasta un monto global de 2.230 millones de euros, mientras que los ingresos de las revistas retrocedieron un 0,7%, hasta los 1.782 millones de euros. De esta forma, la facturación de los medios impresos superó los 4.012 millones de euros, en conjunto, un 1,4% más que el año anterior.

El año pasado se registró una caída de la difusión, tanto de los diarios de pago como de las revistas, lo que motivó que en 2006 la facturación por venta de ejemplares descendiera un 1,8%, hasta situarse en 2.210 millones de euros,. según un estudio de DBK. El 47,1% de esta caída correspondió a diarios y suplementos, y el 52,9% a revistas.

Por el contrario, en 2006 se produjo una leve aceleración en el ritmo de crecimiento de la facturación neta por venta de publicidad de los medios escritos, la cual se situó en 1.802 millones de euros, registrando un aumento del 5,7%. Dos de cada tres euros de este incremento (66,1%) fue a parar a diarios y suplementos y un 43,9% para revistas. La mejora con respecto al año anterior acentuó las diferencias, al ser un 7,7% más para los primeros y 2% para las revistas.

Según la consultora, la "ralentización" del ritmo de crecimiento del mercado publicitario y el descenso de la difusión provocaron un estancamiento de los ingresos, si bien el segmento de diarios "se está comportando mejor que el de revistas". "En este contexto, sigue incrementándose la presencia en la órbita de los principales grupos editores de prensa de otros soportes de transmisión de información, como radio, televisión o internet", aseguran.

En 2006, los operadores líderes del mercado de prensa diaria en términos de volumen de negocio generado fueron Diario El País, Unidad Editorial, Recoletos, La Vanguardia Ediciones y ABC, concentrando de forma conjunta el 48% de los ingresos totales del medio. El segmento de revistas está encabezado por Hola, RBA Revistas, G y J España, Hachette y Edipresse Hymsa, el 23% de la cuota conjunta de mercado sobre los ingresos totales del medio.

Previsiones a la baja por la televisión

Las previsiones de evolución del sector de prensa escrita a corto y medio plazo apuntan "a una confirmación de la tendencia al estancamiento de los ingresos", pero con una mejora sostenida en el caso de los diarios.

Así, las empresas editoras de diarios podrían cerrar el año 2007 con un crecimiento del 2-3% en su cifra total de negocio, frente al aumento del 3,2% contabilizado en el año anterior, alcanzando los 2.285 millones de euros. Por su parte, las empresas editoras de revistas podrían obtener una facturación de en torno a los 1.780 millones de euros, muy similar a la contabilizada en 2006.

Según explican, en un contexto de "progresivo debilitamiento del mercado publicitario", la aparición de nuevas cadenas de televisión y el auge de la televisión digital terrestre provocará una mayor competencia por la captación de ingresos publicitarios.

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