'El País' ofrece a sus anunciantes descuentos del 40% en publicidad si le consiguen suscriptores
@Julia Pérez.-25/09/2007
Malos augurios para los medios de comunicación impresos. El primer periódico de pago de España, El País, ha enviado una carta a sus grandes anunciantes en los que les ofrecen descuentos cercanos al 40% para sus campañas publicitarias si, a cambio, le consiguen 500 suscriptores al periódico por un año, según varias fuentes que han recibido la citada misiva. Además, ese paquete de 500 nuevos lectores tendrá un descuento del 50% sobre el precio anual de la suscripción.
La noticia ya corre de boca en boca entre las cúpulas de los medios de comunicación. Es sabido que todos los periódicos hacen trampillas para aumentar sus ventas, pero que El País tire los precios como si fuera un periódico en ciernes –o un económico en crisis – para mejorar su difusión, era algo impensable hace escasos años.
La oferta se produce en plena lucha con El Mundo por ser el periódico más leído y ante la inminente salida de un nuevo periódico, El Público, que tiene previsto llegar a los kioscos el próximo día 26 de septiembre. El sector de los periódicos de pago se ha embarcado en una guerra para aumentar su difusión con ofertas encadenadas de colecciones y vajillas diversas.
El periodismo impreso de pago atraviesa por una crisis de madurez ya que su tasa de reposición cae (no se suman los jóvenes mientras sus lectores envejecen), de tal forma que el lector medio supera ya la cuarentena. Se trata de una crisis de adaptación a los nuevos tiempos frente a fórmulas exitosas como la prensa gratuita y el aumento de los lectores, especialmente jóvenes, en los diarios digitales, las bitácoras y blogs o las comunidades especializadas de internautas.
Opiniones de los lectores (9)
9. CURRO PINTOMartes, 26/09/2007, 10:07 h.
Pues para muestra un boton: PRISA gigante mediatico con su negocio de impresion al cual pertenece el PAIS, pretende despedir a 600 trabajadores en sus plantas de impresion de Pinto (madrid) y de Valladolid. Hay una concentracion en Pinto convocada para el sabado dia 29 de septiembre en la plaza del ayuntamiento de Pinto a las 11,30. De momento hay convocatoria de huelga para el dia 17 de octubre. POR LA DEFENSA DEL EMPLEO.
8. nº 2Martes, 25/09/2007, 12:12 h.
En primer lugar me gustaria comentar que de ninguna manera la prensa escrita esta en crisis sino en alza. En el año 1996 apenas se imprimian 4 millones de ejemplares en toda España (solo detras de Grecia) ahora se imprimen mas de 8 millones!!! (contando los gratuitos, que tambien son prensa escrita). Pero ademas mañana saldra un nuevo periodico escrito y de pago con una tirada estimada de 150.000 ejemplares. Crisis como esta quiero yo para mi negocio. Los que si estan en crisis son las personas que editan y dirigen periodicos como El Pais. Que se han dormido en los laureles del Cesar Polanco. Ya empiezan las rebajas para el Pais, pero esperemos unos meses a que el nuevo diario izquierdista Publico le robe unos cuantos ejemplares y El Mundo de Pedro J se haga con el liderazgo.
7. EscauroMartes, 25/09/2007, 11:26 h.
SeCtario todavia... pero sátrapa para dirigirse a la linea editorial de un periódico... En fin que el castellano es muy rico pero no hay que darle patadas innecesarias.
6. MarioberMartes, 25/09/2007, 11:11 h.
la noticia tiene más enjundia de lo que parece, unida a lo que está pasando con la guerra del fútbol, el tema Mediapro ZP, el nuevo Público, etc... creo que puede originar una crisis sin precedentes en el Prisoe, de consecuencias imprevisibles. La pregunta es: ¿hubiera pasado esto con D. Jesús?
5. turnerMartes, 25/09/2007, 11:07 h.
El Pais lleva años regalando sus ejemplares en las Universidades de manera sistemática. En los principales centros suele haber una especie de stand con el periódico del día GRATIS
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