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Botín es el amo: se lleva a Milán a toda la prensa española para ver la Fórmula 1

Emilio Botín

@Redacción - 07/09/2007

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El viejo dicho americano de que lo que es bueno para la General Motors es bueno para Estados Unidos le viene como anillo al dedo al Banco Santander, como su propio presidente, Emilio Botín, dejó claro ayer con motivo de la visita de José Luis Rodríguez Zapatero a la imponente ciudad financiera de Boadilla del Monte, eso que algunos malvados de la competencia llaman Botinsburg.

El caso es que, en plena luna de miel con el Gobierno socialista, con la economía española y con los resultados semestrales (nada menos de 4.458 millones de beneficio neto durante el primer semestre del año en curso), el Santander se dispone a festejar tan dulce momento como se merece, organizando una macro expedición a Milán con ocasión del Gran Premio de Italia de Fórmula 1, a celebrar el domingo en el circuito de Monza, la casa de la scuderia Ferrari, a la que ha invitado a prácticamente toda la prensa española.

La expedición, que estará integrada por más de 100 periodistas de prensa, radio, televisión e incluso algunos de Internet, partirá en la tarde de hoy con destino a Milán y alojamiento en el Hotel Príncipe de Savoia. El sábado por la mañana, asistencia a las sesiones de entrenamiento y clasificación del gran premio, con almuerzo en el McLaren Padock, y por la noche gran cena en el Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci milanés.

Y el domingo, traslado en helicóptero al circuito de Monza, para presenciar en directo la carrera, con tarde y noche libre. El regreso, a voluntad, el mismo domingo por la noche o el lunes por la mañana. Y todo a todo trapo, como la ocasión merece.

No es la primera vez que el Santander realiza este tipo de despliegues con los medios de comunicación –costumbre que imitan otras grandes empresas y bancos españoles, justo es reconocerlo-, una práctica que explica el tratamiento amable que los medios de comunicación dedican después al Santander, pero el punto de excentricidad viene marcado en esta ocasión por el hecho de que el banco, al mando del capitán Cendoya, ha invitado a Milán a toda una serie de Dircoms de grandes empresas españolas, incluso de bancos de la competencia, lo cual resulta francamente chocante.

De modo que a Milán volarán esta tarde –salvo descartes de última hora- los responsables de Comunicación de BBVA (J. Ayuso), Telefónica (L. Abril), Repsol YPF (J. Giró), Banco Popular (F. Soto), Caja Madrid (J. Astorqui) y un largo etcétera. Un éxito en roda regla, una manifestación de poderío de Cendoya de las que hacen época.

Como es sabido, el Santander es uno de los patrocinadores de la escudería McLaren, en la que pilota el fenómeno británico Hamilton y nuestro Fernando Alonso. El éxito del patrocinio y su rentabilidad publicitaria parecen, de momento, fuera de duda, como quedó demostrado en el circuito de Silverstone, copado por anuncios de Abbey y del propio Santander. El riesgo puede llegar a final de temporada, cuando la más que probable fuga del piloto asturiano a otra marca deje al Santander colgado de la brocha de la escudería que ha maltratado a Alonso. Mala tarjeta de presentación publicitaria para España.

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Opiniones de los lectores (3)

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3. limoncitoViernes, 07/09/2007, 16:15 h.

Creo que lo que esbueno para el banco de Santander es bueno para la familia Botin, pero no para España y para sus accionistas.

2. albertovzViernes, 07/09/2007, 15:55 h.

Otro que dispara con pólvora del rey, como se decía en tiempos imperiales...

1. comnetViernes, 07/09/2007, 13:15 h.

Manolo Cendoya tendra que rendir cuentas, tarde o temprano, de sus millonarias inversiones publicitarias con repercuciones mediocres. Aparte de la F1 y de la proxíma marcha de Alonso a Ferrari, al Santander le quedaran todavía 4 años de contrato con Mc.Laren.De la Rosa no sera sustituto de Alonso y seran 2 pilotos extranjeros. A Manolo le puede salvar si entra un piloto brasileño o italiano y que el Santander compra ABN. En moto y en vela(LV cup)o UEFA mucha pasta para poco impacto. El ser Abogado del estado como Manolo no es sinonimo de conocer a fondo los engranajes de la comunicación.Invitar a la beautiful de los Dircom del pais no le servira para auto coronarse y pertenecer a su mundo y entenderlo.

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