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El presidente de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), Alejandro Echevarría, aseguró este miércoles que las cadenas privadas "cumplen escrupulosamente" con la normativa sobre publicidad en televisión, que fija 12 minutos de anuncios por hora. El expediente abierto por la Comisión Europea mencionaba "violaciones numerosas y frecuentes" de la normativa, extremo que Echevarría negó, y que achacó a un problema entre Bruselas y Madrid al respecto de la normativa española.

Esta explicación estaría en línea con las críticas de Bruselas al respecto de la definición "demasiado estrecha" de lo que se considera contenido publicitario según la normativa española, por lo que se escapan "muchas publicidades" que sí son emitidas y no cuentan en el límite legal de 12 minutos por hora. Según Echevarría, puede existir "discrepancias sobre la forma de controlar" el exceso de anuncios en las cadenas por parte del Ministerio de Industria, el competente en el sector, "pero ese es un problema entre Madrid y Bruselas". "Nosotros cumplimos la normativa escrupulosamente", por lo que anunció que la asociación que preside "hará una declaración pública sobre este cumplimiento".

Por su parte, los anunciantes han criticado la emisión de espacios de contenido publicitario bajo el formato del repaso a la cartelera, de contenido turístico, o como mini-informativos patrocinados, incluidos dentro de los bloque publicitarios o a su término.

Para el secretario general de la asociación, Jorge del Corral, parece que las autoridades comunitarias "han cogido tirria a España" y abren expedientes por muchas cosas en muchos sectores. En la misma línea, invitó a "mirar los datos" para comprobar que las cadenas "cumplen", y acusó a las televisiones públicas de ser las que "distorsionan el mercado" con precios por debajo de la media y un incremento de la saturación.

Al respecto de las quejas emitidas por los anunciantes sobre la saturación publicitaria en las cadenas, Del Corral insistió en que el problema es la "ausencia del modelo audiovisual en España". "Los anunciantes lo que quieren es que haya más televisiones públicas porque comercializan los espacios de publicidad por debajo de los precios de mercado", lo que, a su juicio, redunda en que se anuncien en televisión compañías que en otros países no pueden, y además, con esta política de precios "se deje en mal lugar a las televisiones privadas".

Según los datos de esta asociación, presentados este miércoles en rueda de prensa, TVE ha aumentado la ocupación publicitaria en lo que va de año un 8,7 por ciento, sumando ambas cadenas, que se reparten incrementos del 5,4 por ciento en el caso de la primera cadena, y del 12,9 por ciento para La 2. En el mismo período, afirman, han rebajado los precios por inserción publicitaria un 4,6 por ciento.

Por ello, Uteca defendió este miércoles de nuevo la necesidad de que las televisiones públicas reduzcan cuantitativamente la publicidad que emiten, no sólo para su propio beneficio, "sino como bueno para el sector de comunicación, porque la inversión liberada iría a parar a prensa, revistas o Internet", según Echevarría. "Somos defensores de la televisión pública, que tienen su cometido, pero no pueden ser cadenas comerciales", dijo el presidente de Uteca, que se mostró "preocupado por los movimientos de programación en TVE", que no potencian los contenidos de servicio público.

El pluralismo, "catastrófico".

Echevarría recordó el "compromiso" del Gobierno para reducir la emisión de publicidad en la cadena pública, tanto en el programa electoral del PSOE en 2004, donde apuestan por la publicidad como la tercera vía de financiación tras los Presupuestos y la venta de contenidos propios, como en las reuniones que el Ejecutivo mantuvo con el sector privado tras conceder las nuevas licencias de Cuatro y La Sexta, según afirmó.

Asimismo, hizo un repaso del aumento de la competencia en España frente al resto de países europeos, que va además acompañado de un aumento del coste de sistema por las emisiones de nuevos canales por medio de la Televisión Digital Terrestre (TDT), el nacimiento de nuevas autonómicas, locales, y privadas. Según sus datos, los costes del sector aumentarán aproximadamente 2.000 millones de euros, hasta los 5.460 millones de euros.

Según Uteca, los ingresos publicitarios permiten financiar 3.181 millones de euros, por lo que calculan el déficit del sistema en 2.279 millones de euros, si bien no se tienen en cuenta las aportaciones del Estado y las Comunidades Autónomas en el caso de radiodifusores públicos.

Su conclusión es que "la extensión del pluralismo y la competencia en el sector de la televisión tiene un efecto catastrófico sobre el sistema", al multiplicar el déficit que soporta por tres, desde los 700 millones de 2003.

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