Dolce & Gabbana prosigue con sus campañas de publicidad en España
@Arantxa Palacios.- - 04/07/2007
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A Dolce & Gabbana se le ha olvidado suspender sus campañas de publicidad en España. Aunque la prestigiosa marca italiana anunció que pensaba retirar todos sus anuncios de las revistas, radios y televisiones nacionales, la atrevida casa de modas prosigue con sus campañas en nuestro país. Y todo ello después de acusar a los españoles de atrasados y de no entender su arte por denunciar una publicidad de ‘alto voltaje’ que finalmente tuvo que retirar en todo el mundo.
Las gafas, los perfumes, los calzoncillos, los vestidos… necesitan una adecuada promoción entre los clientes para lograr una cuota de ventas. Por ello, el fin de semana pasado Dolce &Gabbana introdujo en los dominicales de mayor tirada la publicidad de su renovada fragancia ‘Light Blue’, tanto la versión masculina como la femenina. Un 'spot' que también ha llegado a la televisión. Con unas sensuales fotografías tomadas en Capri, que no hieren la sensibilidad de los lectores, la marca italiana pretende promocionar la esencia del Mediterráneo a través de sus olores frescos. Sin embargo, no es el único reclamo aparecido en las últimas semanas, ya que sus gafas de sol también están en plena promoción.
A mediados de marzo, D&G anunció su decisión de retirar todos sus anuncios publicitarios de España después de que las autoridades le obligaran a cancelar una de sus imágenes por su contenido sexista y violento. La fotografía de la discordia mostraba a un hombre semidesnudo reteniendo a una mujer ligera de ropa contra el suelo mientras otros varones contemplaban la escena. Las principales asociaciones de mujeres españolas pusieron el grito en el cielo por su carácter machista y por humillar a la mujer hasta el punto que lograron su supresión.
‘Víctimas de la censura’
El enfado de Domenico Dolce y Stefano Gabbana fue monumental. La pareja de diseñadores italianos confesaron a través de un comunicado que su marca había sido víctima de la censura y que los medios españoles no verían un duro en publicidad para “proteger su creatividad. “Recientemente España, con su clima de censura, muestra que quiere ver mensajes negativos en todos los lados, aún donde no existen”, dijeron.
Sus palabras cayeron en saco roto semanas después. Las críticas registradas en España tuvieron eco en otros países y la campaña fue retirada en todo el mundo. “Tras las recientes críticas, decidimos anular esa publicidad que ha tenido tales repercusiones en numerosas personas o grupos de personas”, anunciaron los diseñadores. Ellos sólo querían “recrear el juego de la seducción y resaltar las bellezas de sus colecciones, aunque sin ofender o promover la violencia a las mujeres”. Pese a la polémica su publicidad logró su meta: que D&G estuviera en los medios.
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Opiniones de los lectores (5)
5. truiMiércoles, 19/07/2007, 17:27 h.
No sabia nada del anuncio polemico, pero este anuncio me ha cautivado por completo porque lo encuentro muy atracitvo y sensual.
4. creativeMiércoles, 04/07/2007, 11:05 h.
D&G han logrado su objetivo que no es otro que multiplicar su efecto publicitario de manera gratuita en todos los medios "Hablen mal, hablen bien la cuestión es que hablen" y en eso se esmeran muchos de los publicitarios para rentabilizar al máximo las campañas de sus clientes. Crean polémica a sabiendas de que la van a crear y a partir de ahí incluso ellos mismo se autodenuncian si ven que no les sale el tiro por donde ellos habían previsto. Por cierto Zara no puede ser polémica porque no hace ningún tipo de publicidad más allá de sus puntos de venta. Si un producto quieres que se venda a la velocidad del relampago, logra que lo vayan a retirar del mercado por inmoral ¡Exito asegurado porque tener algo prohibido es los Must! De esos conozco unos cuantos.
3. DisconformeMiércoles, 04/07/2007, 10:55 h.
D&G debería vender boinas en España, claro que tal vez un producto cuya espectativa de venta no pase de 40 millones de unidades no debe ser rentable y ni siquiera se lo hayan planteado. La sociedad española tan progresista y tan paleta no puede aspirar a más. Yo no les compro nada, fundamentalmente porque son muy caros pero por mi pueden hacer la publicidad que les de la gana porque no soy un mojigato facil de manipular, ni por unos ni por otros.
2. 
EsmeraldaMiércoles, 04/07/2007, 10:02 h.
Es verdad que estarán en los medios, pero yo desde luego no pienso comprarles nada. Ellos se sentirán muy ultrajados por el rechazo hacia su publicidad. A mí me parece que es de muy mal gusto. Y como sobre gustos no hay nada escrito, no sé por qué tiene que prevalecer su criterio sobre el de un buen número de personas. Al final, resulta que gracias a la libertad y a la democracia, las minorías (del estilo que sean) tienen que imponerse, y las mayorías ser tolerantes. Pues señores de Dolce y Gabbana, en cuestiones de ventas, no muerdan ustedes las manos que les dan de comer.
1. AndaluzaMiércoles, 04/07/2007, 09:40 h.
Leí en una entrevista de D&G, que a parte de otras perlas contra los españoles, decían que nunca sería nada en la moda. Teniendo en cuenta que Zara y Mango son reconocidísimas mundialmente y que Ortega ocupa la 8 posición en el ranking de los más ricos del mundo, gracias precisamente, a la moda, no queda más que decirles: "Qué más quisieráis". Además seremos atrasados, pero para que poderse casar ellos 2 tendrían que venirse a España, je, je!!
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