Madrid representa el 51,5% de la inversión del conjunto de España en publicidad

Martes, 12 de junio de 2007 (Actualizado a las 13:41)

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Madrid representa el 51,5% de la inversión del conjunto de España en publicidad

Efe. Madrid.- - 12/06/2007

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La Comunidad de Madrid representa el 51,5% de la inversión del conjunto de España en publicidad, con 3.567 millones de euros, cuando la región sólo acoge el 14,4% de los anunciantes españoles, según un estudio de Infoadex sobre la inversión publicitaria en Madrid.

Javier Barón, director general de Infoadex, presentó este estudio, donde se observa que la inversión realizada por los anunciantes madrileños en los dos años contemplados en el estudio se observa que el incremento registrado es del 7,05%.

Según Javier Barón, el factor principal que ha contribuido al aumento del porcentaje de inversión publicitaria de Madrid es la mayor presencia de anunciantes pertenecientes a "sectores muy activos" publicitariamente respecto a otras regiones.

A cierta distancia le sigue Cataluña, con 1.450,7 millones de euros que porcentualmente suponen el 20,39%, seguida de Andalucía con 201,6 millones. La cuarta es la Comunidad Valenciana, con 173,9 millones de euros y la quinta el País Vasco, con 136,4 millones.

En cuanto al número de anunciantes, el estudio da la primera posición por número de anunciantes a Cataluña, con 7.081 empresas que invierten en publicidad, lo que representa el 15,69% del total, seguida por la Comunidad de Madrid, con 6.541 anunciantes, que equivalen al 14,43% del total nacional.

Javier Barón destacó que, a pesar de que Cataluña destaca por tener el mayor número de anunciantes, invierten menos capital en publicidad, mientras que Madrid tiene menor número de empresas anunciantes que, sin embargo, apuestan más fuerte en el sector publicitario.

El estudio revela que cada anunciante en la Comunidad de Madrid invierte una media de 500.000 euros anuales, frente a la media nacional que no alcanza los 150.000 euros.

En cuanto a los medios, casi un 50% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Madrid se ha destinado a la televisión y diarios, con un 16,52%, al igual que sucede en el resto de los anunciantes españoles. No obstante, el tercer medio en el que los anunciantes madrileños invierten es en la radio, mientras que el resto de los anunciantes prefieren las revistas.

A diferencia de 2005 en el que Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación fue el sector de actividad que generó una mayor inversión en Madrid y el resto de España, en 2006, los sectores que presentan mayor volumen de inversión de anunciantes madrileños son el sector de Automoción, seguido de Telecomunicaciones e Internet y Belleza e Higiene.

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