Los niños protagonizan 1 de cada 3 anuncios televisivos y sustituyen a la mujer como reclamo publicitario

Lunes, 11 de junio de 2007 (Actualizado a las 18:03)

Con Lupa Al Grano Mientras Tanto Dos Palabras Sin enmienda El Confidente

Salud Tecnología Buscador de Hoteles

COMUNICACIÓN

Los niños protagonizan 1 de cada 3 anuncios televisivos y sustituyen a la mujer como reclamo publicitario

Efe. Barcelona.- - 11/06/2007 17:55h

Votar esta noticia

Resultado (0 Votos)

Los niños aparecen en uno de cada tres anuncios publicitarios de televisión, según un estudio presentado en el 56 congreso de la Asociación Española de Pediatría, celebrado en Barcelona, que revela que los menores han sustituido a la mujer como reclamo publicitario.

El estudio, realizado por pediatras del Hospital de Jerez de la Frontera (Cádiz), afirma que la presencia de menores en la publicidad televisiva no se justifica en la mitad de los anuncios en los que salen, "ni por ser consumidor ni por ser destinatario del mensaje, pero que a pesar de ello su imagen prevalece por encima de otras", según el doctor Joaquín Ortiz Tardío, firmante del estudio.

Para conocer cómo se usa la imagen de los niños en los medios audiovisuales, los pediatras analizaron durante cuatro días, entre las 16 y las 21 horas, más de cuatrocientos anuncios emitidos en televisión, constatando que la figura infantil aparecía en el 27,2% de las materias publicitarias, especialmente en hipermercados, la cultura y los medios de comunicación.

Para el doctor Ortiz, el atractivo de la imagen infantil se debe al papel que como consumidores tienen dentro del presupuesto familiar, al incremento de la capacidad adquisitiva de los menores, a la creciente influencia de los niños sobre el consumo familiar y al interés por incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo.

Añade que los menores se han convertido en un importante factor de valor añadido para enriquecer simbólicamente los productos anunciados, y que con su aparición se busca crear una corriente de simpatía hacia el producto anunciado, teniendo en cuenta las diversas connotaciones idealizadoras y positivas que el mundo de la infancia tiene para el adulto.

Durante un período de seis meses, los médicos analizaron también el contenido de las materias publicitarias más frecuentes en cuatro periódicos, para ver en qué proporción se destacaba la imagen infantil, detectándose que los menores aparecían en el 4,5% de las materias publicitarias,

Así, la imagen infantil se asocia a muy diversas materias publicitarias, entre las que destacaban las ONG, con un 31,3%; en anuncios de tipo social, con un 21,1%; político, con un 8,7%, y de viajes, con un 4,9%.

Niños rebeldes y violentos, niñas pasivas y obedientes

Aseguran los pediatras que la publicidad infantil adquiere unas particularidades diferenciales con respecto a la del adulto ya que el niño, debido a su especial psicología en los primeros años, acepta como ciertos todos los mensajes independientemente de su origen, contenido o intencionalidad.

También se ha visto que en los anuncios publicitarios existe discriminación de género, ya que el discurso publicitario el niño es casi siempre protagonista, activo, rebelde y violento mostrando valentía, destreza, ingenio e imaginación.

Por el contrario, en los anuncios las niñas suele aparecer como secundarias, pasivas, obedientes y abnegadas, con plena identificación con los aspectos más tradicionales de la mujer.

Durante el congreso se han dado también datos sobre el maltrato a los niños, cifrándose en el 20% el número de menores de 18 años españoles que sufren abusos sexuales, entendiendo por este concepto el acto sexual, contacto físico, exposición del niño a la visualización de películas o revistas pornográficas o el exhibicionismo, aunque sólo el 10% de estos actos está definido como abuso sexual.

En el 70% de los casos las víctimas de las agresiones son niñas, y no existen diferencias entre clases sociales y por zonas geográficas.

Uno de los principales problemas frente a estos abusos es la dificultad para identificar a los niños que los padecen, porque muchas veces no hay evidencias físicas que delaten esta situación y sólo se puede contar con signos o cambios de conducta que pueden ayudar a sospechar que un niño está sufriendo abusos.

Mala relación con los mayores, aislamiento, consumo de drogas y alcohol en la adolescencia, fracaso escolar, insomnio, pérdida del control de esfínteres, trastornos de la alimentación y comportamientos sexuales no ajustados a su edad son los principales síntomas.

La identificación de estos niños también es difícil porque no cuentan su situación a nadie por miedo y por vergüenza, ya que tiene sentimientos de culpabilidad.

Votar esta noticia

Resultado (0 Votos)