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El Real Madrid y Bwin presentan hoy a las 14:00 horas en el Palco de Honor del Santiago Bernabéu el acuerdo de patrocinio que la empresa de apuestas ha suscrito con el club de Concha Espina para las próximas tres temporadas (ver enlace). El Real Madrid percibirá por este patrocinio un fijo de 60 millones de euros, y esta cantidad puede incrementarse con pluses si consiguiese ganar, por ejemplo, su décima Copa de Europa.

Para llegar a este acuerdo, los responsables de marketing del Real Madrid han estado buscando patrocinador durante varios meses. En cuanto se anunció la quiebra de BenQ Siemens, el patrocinador que aún luce en su camiseta, los dirigentes madridistas empezaron a buscar. Porque en este tipo de acuerdos no es la empresa la que busca al Real Madrid, ni a ningún club, por más que se trate del mejor club del mundo del siglo XX y una de las marcas deportivas más importantes del planeta. Es el club el que busca al posible patrocinador entre las empresas que invierten en deporte de primer nivel. Del centenar de vías de posible negocio que se sopesaron, en muchos casos con contactos, sólo se tres compañías tuvieron posibilidad real de convertirse en patrocinador del líder de la Liga. Sólo tres empresas llegaron a plantear esta posibilidad en sus Consejos de Administración, tras pasar todos los filtros pertinentes en estos acuerdos. Del centenar de posibilidades, sólo prosperaron tres, según fuentes del Real Madrid.

Bwin fue finalmente la elegida por el Real Madrid, como informó en abril El Confidencial (ver noticia), firma que recibió el contrato después de que el club estudiara minuciosamente el marco legal de las empresas de apuestas (la sentencia del Tribunal Europeo de Justicia del 'caso Placanica' (ver texto), respecto a un litigio sobre apuestas surgido en Italia, allanó el camino). Tras comprobar que este patrocinio no atentaba contra los valores del madridismo, el club se decidió por este portal austriaco de apuestas por Internet, que también patrocina al Milan.

Las otras dos empresas que estuvieron a un paso de convertirse en patrocinador del Real Madrid son Gazprom y Haier. El gigante energético ruso prefirió en el último momento diferir su entrada en los patrocinios deportivos de alto nivel para cuando complete la expansión en Europa; Gazprom también patrocina equipos de fútbol como el Schalke 04 alemán. La empresa Haier es una potente empresa china de electrodomésticos y el acuerdo con el Real Madrid estaba prácticamente cerrado, pero Bwin estuvo más rápida y se le adelantó. Las fuentes del Real Madrid niegan que la empresa E.ON haya estado cerca de ser su patrocinador; reconocen que hubo contactos, pero nunca se aproximaron las posturas ni hubo acuerdo, como llegó a asegurrar algún medio de comunicación.

Para suscribir el acuerdo con Bwin, el Real Madrid también estudió la situación financiera de la empresa austriaca, que en 2006 perdió 540 millones de euros. No quería el Real Madrid correr riesgos y que se repitiese la historia de BenQ Siemens. Por cierto, tras la quiebra de este patrocinador, el Real Madrid tiene garantizado el cobro de 7 millones de euros, un tercio de lo que le adeudaba.

Del acuerdo entre Bwin y el Real Madrid se desprende que el Real Madrid continúa teniendo un caché muy superior al del Barcelona, ya que la empresa austriaca pagará a la entidad madridista unos 20 millones por temporada, mientras que al Barça ‘sólo’ le ofrecía 12 millones de euros por campaña. El Barça lleva en su camiseta ahora el anuncio de Unicef, pero está buscando patrocinador y sus dirigentes se han cruzado con los del Real Madrid en las reuniones mantenidas por los responsables del equipo blanco en busca de patrocinador. El Barça exige cobrar lo mismo que el Real Madrid y, de momento, ninguna empresa está dispuesta a pagarle tanto como a su eterno rival.

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