La Asociación de Usuarios de la Comunicación señala que la directiva sobre televisión obliga al Gobierno a crear un Consejo Audiovisual

Jueves, 24 de mayo de 2007 (Actualizado a las 19:42)

Con Lupa Al Grano Mientras Tanto Dos Palabras Sin enmienda El Confidente

Europa Press. Madrid.- - 24/05/2007 19:43h

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Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) advirtió este jueves al Gobierno de que la nueva directiva de Servicios de Medios Audiovisuales sin Fronteras, ratificada por los estados miembros de la UE, le obliga a crear un consejo audiovisual.

Este colectivo recalca que el Gobierno debe garantizar la independencia de este órgano y velar porque ejerza sus competencias con imparcialidad y transparencia. "Esperamos que ello acalle las voces de los que vienen pronunciándose en contra de la creación en España de un Consejo Audiovisual", destaca en un comunicado. La AUC valora los aspectos positivos que supone esta modificación, sin embargo considera que permitirá una "mayor saturación publicitaria y promocional", al eliminar la limitación de un 20 por ciento de anuncios al día.

A su modo de ver, este aspecto favorece en la práctica la liberalización de las formas de publicidad como las telepromociones, que hasta ahora solo computaban en el límite diario. La AUC cree que supondrá una mayor saturación publicitaria en perjuicio de anunciantes y consumidores, ya que a los anuncios convencionales habrá que añadir un volumen creciente de formatos promocionales que no cuentan con limitación legal, como los patrocinios, el emplazamiento de producto, los publirreportajes y las telepromociones.

Emplazamiento del producto

Respecto al emplazamiento de producto, la AUC considera positivo que la nueva Directiva regule expresamente esta práctica, obligando a informar expresamente de la misma a los espectadores y diferenciándola de la publicidad encubierta.

En la misma línea, apoya que se prohíba esta práctica para determinados programas (informativos, infantiles) y productos, como el tabaco o los medicamentos. Sin embargo, este colectivo lamenta que no se incluya ninguna limitación expresa al emplazamiento de alcohol y que se permita "de forma ambigua" el emplazamiento, cuando no existe pago o retribución.

Otro aspecto que critica la AUC es el hecho de que los operadores televisivos solo se sometan a la normativa del país en el que está radicado y no a la de otros países en los que también difunda sus contenidos. A su juicio, esta circunstancia podría provocar diferentes interpretaciones de la norma, "lo que iría en contra tanto de la armonización del Mercado interior como de los derechos de los espectadores".

Por último, la AUC valora de manera positiva que el texto final haya recogido su propuesta de incluir en la comunicación comercial audiovisual las imágenes estáticas, pero lamenta que no se haya tenido en cuenta que esa comunicación comercial audiovisual puede ser en ocasiones únicamente sonora, "creando así un vacío legal".

También lamenta que la nueva directiva siga sin recoger una definición expresa sobre los diferentes formatos publicitarios y promocionales y sobre alguna de las formas de comunicación comercial prohibidas como la subliminal.

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