La UE aprobará este jueves un compromiso sobre la regulación de la publicidad en televisión

Miércoles, 23 de mayo de 2007 (Actualizado a las 17:51)

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COMUNICACIÓN

La UE aprobará este jueves un compromiso sobre la regulación de la publicidad en televisión

Efe. Bruselas.- - 23/05/2007 17:38h

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Los ministros de Cultura de la UE tienen previsto adoptar este jueves un acuerdo político sobre una normativa que regulará en los próximos años la publicidad en televisión, texto que cuenta ya con el respaldo del Parlamento Europeo (PE). El Consejo dará su visto bueno a la Directiva de Televisión Sin Fronteras, que flexibiliza los límites a la publicidad.

Como gran novedad frente a la normativa actual, la propuesta de Directiva establece la eliminación del tiempo mínimo de emisión entre dos cortes publicitarios, que la normativa actual fija en 20 minutos, así como la supresión del máximo de 3 horas diarias de anuncios.

No obstante, mantiene el requisito de que los cortes publicitarios no deberán exceder el 20% de cada hora de emisión, es decir, 12 minutos. En el caso de las películas cinematográficas, telefilmes, series, documentales, programas infantiles e informativos, habrá un tiempo mínimo sin anuncios de 30 minutos.

Asimismo, en los programas infantiles no habrá interrupciones publicitarias si éstos no tienen una duración superior a media hora. El texto prevé además la creación de un código de conducta para impedir la emisión de anuncios de "comida basura" dirigidos a los niños.

Publicidad "encubierta"

Una de las principales modificaciones introducidas por el Parlamento Europeo al texto es que permite la interrupción de informativos y películas para la introducción de televenta o de la publicidad "encubierta" conocida por su definición en inglés como product placement.

También la retransmisión de programas infantiles podrá ser interrumpida por ese tipo de publicidad "una vez cada periodo programado de como mínimo 30 minutos, a condición de que la duración prevista del programa sea superior a media hora". El único caso que queda excluido de ese tipo de publicidad son los servicios religiosos.

Cuando se emplee esta práctica, se deberá advertir al espectador al principio y final del programa con una señal.

El texto ya ha sido negociado y acordado con el PE, que se espera lo apruebe sin enmiendas por procedimiento acelerado en segunda lectura, explicaron fuentes diplomáticas.

La citada Directiva será el principal punto en el orden del día del Consejo, que a primera hora de la tarde tiene previsto adoptar conclusiones sobre la contribución del sector creativo y cultural europeo a los objetivos de Lisboa.

Al día siguiente se celebrará un consejo de Educación y Juventud donde los responsables de la UE en esas áreas adoptarán conclusiones sobre los progresos y la necesidad de cambios en los indicadores que se emplean para medir la calidad y resultados de los sistemas educativos.

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