Arranca el festival de publicidad El Sol con "buen nivel" y "continuismo"

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Arranca el festival de publicidad El Sol con "buen nivel" y "continuismo"

El Sol

Efe. San Sebastián.- - 23/05/2007 16:25h

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Arranca el festival de publicidad El Sol con "buen nivel" y "continuismo"

El Festival Publicitario Iberoamericano El Sol abre este jueves en San Sebastián su 22 edición, en la que se han inscrito un total de 3.465 piezas, caracterizadas por el "buen nivel" y el "continuismo" con relación a las presentadas el año pasado. Este certamen, organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad, mostrará hasta el domingo día 26 lo que los creativos de dieciséis países han ideado para atraer al consumidor hacia un sinnúmero de productos a través de diferentes medios, desde la publicidad emitida por televisión y radio al clásico soporte gráfico o el más novedoso de Internet.

El director de El Sol, Luis Cuesta, y el gerente del festival, Carlos Rubio, presentaron este miércoles en una rueda de prensa la nueva edición, en la que el número de anuncios se ha incrementado un 6% con respecto a 2006.

Cuesta dijo que, si bien aún no se han podido ver todas las piezas y pese a la calidad de éstas, no han encontrado "nada sorprendente" en los nuevos anuncios, que parecen seguir las pautas creativas de años anteriores.

La innovación es uno de los elementos que el festival tiene entre los criterios establecidos para conceder los premios, especialmente en el galardón El Sol de Platino, instaurado en 2006, que premia la mejor campaña integral y que en la pasada edición recayó en la rompedora 'Amo a Laura'.

Este apartado ha visto cómo las campañas presentadas se han reducido a la mitad, a 11 sobre las 22 que concursaron el pasado año, lo que Cuesta atribuyó fundamentalmente al alto precio de la inscripción, que suma los 900 euros, en un momento en que la moneda europea se cotiza al alza en los países latinoamericanos.

Casi 3.500 piezas de diversos países

Las agencias españolas han inscrito 1.980 piezas y los publicitarios de otros países un total de 1.485, con un crecimiento de éstas últimas del 14,4%.

Argentina, con 498 anuncios; México, con 262; Brasil, con 230; Estados Unidos, con 126; y Portugal, con 117, son los países que se presentan con mayor cantidad de material.

A estos países se suman Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú, Puerto Rico, la República Dominicana, Uruguay, además de Venezuela y El Salvador, que no concurrieron el pasado año.

Esta edición aporta dos novedades: la puesta en marcha de su propia televisión a través de internet y la creación de un nuevo apartado para Jóvenes Creativos, que es una de las secciones del festival que han tenido mejor acogida.

Esta sección, diseñada en colaboración con las universidades españolas y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD), premiará la campaña que mejor represente el tema de este año, la prevención de la drogadicción, en la que 38 han llegado a la final, y serán expuestas en el centro Kursaal.

Cuesta señaló que el 41,73% de los anuncios concursará por uno de los soles de la sección Gráfica; el 22,51 en cine y televisión y casi un 9 por ciento en Soportes Interactivos.

Esta última es la que mayor crecimiento ha registrado respecto al año anterior, con un aumento del 37,17 por ciento, con lo que el jurado tendrá que evaluar un total de 310 piezas en las dos categorías que componen la sección, webs y acciones publicitarias.

El resto de apartados se mantienen en cifras muy similares a las alcanzadas en 2006: Gráfica contará este año con 1.446 campañas; Cine y Televisión, con 780; Radio con 277; Marketing directo, con 159; Marketing Promocional, con 149 y Medios, con 115.

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